解读2019中国婴幼早教行业现状与发展趋势

 　　中国婴幼儿早教市场正在兴起，从2012年开始，政府在相关政策法规中多次提及发展早教。特别是2019年5月10日国务院发布托育行业指导意见，使得早教成为投资热点。

　　中国自古重视教育，国民收入增加的同时，人们在教育上的投资也愈来愈多。2015年，教育文化娱乐支出1723元，2018年达2226元，人均教育文化娱乐支出占比提高至11.2%。

　　2016年1月1日，中国正式施行“全面二孩”政策，至今近三年。2016年人口出生率为13.0‰，2017年人口出生率为12.4‰，2018年人口出生率为10.9‰。“全面二孩”政策施行三年来，各地二孩占比明显高于一孩占比，预计未来中国出生人口将继续增长。

　　据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国早教市场预计达到2850.8亿元。

　　目前，中国3岁以下婴幼儿在各类托育机构的入托率仅为4.3%，而中国48%的婴幼儿家长需要托育。艾媒咨询分析师认为，婴幼儿托育服务相关政策和法规不健全，托育机构缺乏规范管理，社会力量办托育机构的积极性较低，这样的现状与婴幼儿家长的强烈需求对比，婴幼儿托育服务的供需矛盾突出，中国托育行业规模还有较大的发展空间。

　　在众多在线教育领域中，儿童早教行业备受资本青睐。从融资企业类型来看，在2018年中，儿童早教类型企业获投数量最高，占比达20.9%;其次是K12类型企业，占比达到15.4%，教育信息化兴类型企业排第三，比重为13.6%。由此可见，各大投资机构目前比较看好儿童早教市场的发展前景，从侧面也表明儿童早教市场的竞争会越来越激烈。

　　2019中国早教行业发展趋势

　　1.早教机构形成“内容+平台+衍生产品与服务”的产业链

　　大多数早教P的商业模式,完整的产业链条主要包括前段內容、自营平台、衍生开发等三大业务板块,涵盖版权付费、会员收入、产品销售、广告植入及线下活动等多个盈利点。

　　2.加盟+直营经营模式并行发展

　　早教行业在发展初期扩张以直营为主,是消费者教育、品牌建设和教学研发带来的必然结果。线下门店分布主要聚集在租金较高的商场。随着早教行业逐渐走向成熟,国内外品牌相继入场,龙头企业加速扩张、抢占市场,从直营转向加盟,加盟店铺数量突飞猛进,直营店铺数量不断收缩,门店也由商场转向租金较低的写字楼、临街商铺等。

　　3.早教“泛品牌化”时代到来

　　中国早教行业经过近20年的发展。现在已经进入泛品牌时代,品牌光环正在逐步消失,形成了大量“品牌相似”现象。比如:不同品牌的早教机构,在家长眼里并没有特别的差异。在短时间内,企业不可能不断对品牌进行重新定位,也很难不断为品牌注入新的内涵,这注定了消费者会对品牌产生“审美疲劳”。解决审美疲劳的药方是“鲜活”。鲜活不是对原有品牌的再次激活,而是在模式差不多的情况下,可以不断推岀新的个性化服务。

　　4.早教机构间竞争日趋激烈

　　目前幼教产业纵向一体贯通,0-6岁教育服务集团的不断涌现也逐步成为趋势,其在理论研究、课程及产品和渠道推广业已形成完整产业链,规模效应、范围经济及品牌效应的优势不断凸显。未来幼教机构的竞争更倾向于结合自身资源、能力,在资本协同下,打通幼教产业价值链关键环节之间的比拼。

　　5.线上平台布局线下机构

　　网络平台扩展业务版图布局线下早教机构,引导海量用户转为试题消费者。宝宝树旗下主要有宝宝树官网宝宝树孕育APP、宝宝树小时光APP等互联网产品,月独立访问量超过2亿。在资本助力的基础上,以宝宝树为代表的线上互联网早教服务平台,通过布局线下早教机构,通过已有的品牌优势,将海量的网络用户转化为实体消费者,线上、线下进行多重消费,增加客户粘性和客均收入,从而获取更高的市场份额。

　　6.AI赋能早教,加速产品迭代升级

　　智能教育风口来临,早教机器人进军传统产品市场。2017年7月,国务院发布《新一代人工智能发展规划》将发展人工智能上升到国家战略的高度,并提出“智能教育”的建设规划。随着人工智能的成熟及其对垂直领域的不断渗透,越来越多的A技术被运用到早教产品的迭代发展上。凭借政策的支持与资本的助力,A技术将持续不断地渗透早教领域。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《艾媒报告 | 2019中国婴幼早教市场现状与投资趋势价值分析报告》