网易云音乐被下架?在线音频市场未来何去何从

 　　6月29日消息，有网友发现网易云音乐遭各大应用商店下架，原因未知。截止到目前为止安卓的各大应用商店已经无法下载网易云APP，应用商店给出的解释为，根据相关法律规定，该应用暂不提供下载。苹果端的App Store仍然可以下载，对此情况网易云音乐官方一直没有给出解释。

　　有消息称网易云音乐因违反相关规定被下架30天，目前尚不清楚其的真实性。

　　据悉，除网易云音乐外，soul、喜马拉雅、荔枝、企鹅FM、吱呀、等社交及音频应用均已在各大安卓应用商店下架，苹果App Store暂时还可以下载。

　　28日，国家网信办发布消息称，近日，国家网信办会同有关部门，针对网络音频乱象启动专项整治行动。根据群众举报线索，经核查取证，首批依法依规对吱呀、Soul、语玩、一说FM等26款传播的违法违规音频平台，分别采取了约谈、下架、关停服务等阶梯处罚，对音频行业进行全面集中整治。

　　行业一旦快速发展起来，必然问题丛生。最近两年，“耳朵经济”崛起，在线音频行业发展得如火如荼。iMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国在线音频用户规模达4.25亿，在2017年基础上增长22.1%。相较于移动视频、移动阅读行业，通过音频载体输出内容的在线音频行业呈现更快发展势头。

　　报告内容显示，截至2019年第一季度，中国在线音频市场主要划分为三类音频平台：喜马拉雅等综合在线音频平台、懒人听书等垂直有声阅读平台、荔枝等音频社交互动平台。

　　2018年度在线音频行业中普遍存在版权问题、内容审核、内容同质化等痛点，各大平台发展模式都有所改变。随着“二胎时代”的到来和声音社交新玩法的火爆，音频平台开始布局儿童市场和加强音频社交。

　　儿童消费市场潜力可深入挖掘。数据显示，近五年来中国0-14岁和65岁以上人口持续增长。截至2018年，中国统计局数据显示我国0-14岁人口数量达到24680 万人。随着二孩政策的持续推进，中国新生人口持续增加，儿童消费市场潜力进一步显现。

　　目前，国家正在整治网络音频乱象，清理完乱象以后，相信整个行业会变得更加清朗。到时的在线音频行业或将朝着一下几个方向继续发展：

　　一、耳朵经济满足用户需求，在线音频行业热度将维持

　　艾媒咨询分析师认为，不同于视频和文字类内容获取渠道，在线音频产品通过声音传播内容，能够很好地解决用户伴随性场景使用痛点，互联网耳朵经济的崛起，使在线音频行业的发展普及更加值得期待。未来在线音频行业将继续维持较高的热度发展，平台端投入的资源将增加，在用户端的普及也将纵向扩展，对如幼儿、老人等群体进行更好的覆盖。

　　二、平台推进内容生态建设，优质主播及内容需求提升

　　艾媒咨询分析师认为，目前在线音频平台正加强技术、营销等方面的布局，但发展核心仍然是内容生态的建设，优质的内容将成为行业竞争的关键。未来在线音频平台在内容方面的建设将继续加强，如平台主播扶持、草根内容生产者的挖掘培养等，通过建设优质内容生产团队和推广渠道，为用户提供更专业优质的内容。

　　三、在线音频用户付费意愿提升，音频付费市场将扩大

　　现阶段在线音频平台都在积极拓展付费市场，而随着人们生活水平提高，音频付费市场的发展将进一步加速。艾媒咨询分析师认为，知识付费风潮的推广以及移动支付产品的全面普及，使在线音频付费用户对于内容付费的意愿进一步提高，而平台运用大数据等技术为用户推送更符合其需求的内容，也有利于音频付费市场的发展。

　　四、在线音频付费节目多样化，泛娱乐付费市场发展

　　艾媒咨询分析师认为，随着用户付费意愿提高以及在线音频平台提供更好的内容分成运营机制，入驻平台的内容生产者进一步增加，音频付费节目也往多元化的方向发展。目前在线音频平台积极拓展如语音直播、有声书、知识付费课程等节目类型，而用户付费的需求也将逐渐从硬知识类向泛娱乐类方向发展。

　　五、音频平台深耕场景化发展，增强社交互动成趋势

　　艾媒咨询分析师认为，基于音频传播伴随性、碎片化特点，在线音频产品能在更多元化的场景中应用，而在线音频平台也积极结合场景进行推广。如部分平台通过积极开发社交互动场景，利用音频内容强感染力的特点营造社群氛围，能更有效提高用户粘性。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019Q1中国在线音频市场研究报告》