电子烟雪加SNOWPLUS获4000万美元融资 我国电子烟产业还有多远的路要走?

　　艾媒网获悉，6月23日上午消息，电子烟品牌雪加SNOWPLUS宣布，获得4000万美元A轮投资，本轮融资将主要用于投入渠道、研发以及招募人才。据悉，这是近半年来电子烟行业最大规模的一笔融资。

　　据中国产业研究院2017年数据显示，中国电子烟渗透率不足1%，而美国为13%。雪加SNOWPLUS品牌创始人王飒认为，这意味着，还有很多烟民，并没有接触和接受电子烟这种危害更低、使用便捷的体验方式。在该品牌和其他电子烟品牌的努力下，如果将渗透率做到5%，不但意味着公共健康上的巨大进步，也意味着巨大的市场空间。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国烟草消费量占全球44%，而电子烟消费规模仅占全球的5%但消费规模已达40.1亿元，而电子烟消费人数达736.6万人。这一巨大的利润市场吸引了中国传统烟草企业、互联网企业、新媒体KOL等共同开拓电子烟市场。

　　除此，数据显示，2017年，全球电子烟消费者约为3500万人，未出现大幅增长，销量、销售额增速也在逐步放缓，销售额估算约120亿美元。在各类型烟草制品中，电子烟销售额已超越斗烟、口含烟，成为卷烟、烟丝、雪茄之后销售额第四的品类。其中，北美是第一大电子烟市场，亚太是增速最快的市场。

　　王飒表示，目前雪加出海正在谋划中，现已开拓加拿大、韩国、马来西亚等地区，未来海外市场将成为重要增长点。

　　但是，目前国家政策成影响中国电子烟发展的关键。在全球范围内，不同的国家对电子烟政策开放度不同。目前为止，以美国、英国、法国德国为代表的欧美国家对电子烟持开放态度，亚洲的日本、马西亚等国家的电子烟也呈现勃发展态势。但仍然有25个国家禁止电子烟销售，对电子烟保持警惕态度。

　　《中国烟草专卖法》规定，烟草专卖品是指卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶、烟叶卷烟纸、嘴棒、烟用丝束、烟草专用机械，蒸汽电子烟不在其中，所以国家烟草专卖局并未针对电子烟出台相应的标准和法令，人多数电子烟还处于无产品标准、无质量监管与无安全评价的“三无”状态

　　监管的空白是电子烟行业发展的潜在隐志也在一定程度上限制了行业的发展。因此，国家政策将成影响中国电子烟行业发展的关键。

　　另外，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，电子烟言值为27.7，说明网民对电子烟的整体认知偏负面。同时，仅有30.2%烟民表示使用过电子烟。如此看来，电子烟还有很长的路要走。

　　艾美咨询分析师认为，未来，电子烟将有两方面明亮的发展趋势：一是电子烟技术元件和设备供应链公司前景好。

　　中国烟民数量基数大，渗透率高。上游市场拥有良好机遇，可通过持续的技术创新与协同研发，为客户提供先进的技术元件和烟具设备，做好质量追溯等综合售后服务。同时，中国占据了90%-95%的生产市场，在供应链中占据了成熟的地位。因此在未来电子烟市场，电子烟技术元件和设备供应链公司前景好。

　　二是跨界、品牌、营销将成为电子烟发展亮点。相比模式较重的生产环节，2018—2019年电子烟行业展示出了跨界、品牌、营销的特点。广东中烟、云南中烟等国有企业进行电子烟探索的同时，民间相关品牌也在积极进行创业。

　　由于中国电子烟长期以制造生产和对外销售为主，电子烟厂商要想取得内销优势，将要面临如何将自身品牌化、优势化的问题。在未来，跨界、品牌、营销将进一步成为电子烟行业发展的亮点。

　　以上数据来源均参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019年中国电子烟产业研究与商业投资决策分析报告》。