拼多多天猫二选一?格兰仕回怼天猫，我国家电行业发展趋势解读

 　　618历来是家电企业的战场，而今年异常激烈的战火蔓延到了企业与电商平台之间。格兰仕向天猫公开叫板，使得外界再次聚焦电商平台“二选一”的话题。

　　6月17日午间，格兰仕在官方微博发布声明，称“自2019年5月25日格兰仕拜访拼多多以来，格兰仕在天猫平台的搜索端陆续出现异常，导致正常销售遭遇严重影响。”并称“我方认为至少是天猫业务层面上的不作为“。

　　当日晚间，格兰仕再次在官方微博发布声明《请天猫高层站出来说话》，指搜索再度出现异常。格兰仕称期待天猫高层能公开回应，并希望事态能向良性方向发展。

　　每年商家自创购物节时期，各大电商平台之间的渠道大站也会越演越烈，类似要求品牌商在电商平台“二选一”这样的“强制站队”套路也屡见不鲜。

　　据媒体报道，天猫方面的回应是搜索结果“一切正常”。

　　较多报道也已深挖关于品牌需要在拼多多以及天猫两个电商平台中择一的关系，小编在此就主要解读一番关于我国家电行业目前的发展状况以及未来的发展趋势。

　　在利好政策、消费升级与市场需求驱动下，中国家电行业快速发展。2019年1月28日，十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，促进家电消费等多项政策出台。主要应用于支持绿色智能家电销售和促进家电产品更新换代两个方面。

　　中国家电市场数量逐年减少

　　2013年至2017年，亿元以上的家电市场个数逐渐减少，到2017年减至32个。未来，家电市场数量可能会保持稳中有降的趋势，将越来越集中。

　　2018年中国家电行业市场规模突破8000亿元

　　2018年中国家电市场规模突破8000亿元，达到8104.0亿元，同比增幅达到1.9%。

　　2018年中国家电行业线下市场仍占据主导

　　2018年中国各品类家电行业线下市场占约60.0%，线上约占40.0%。其中，在厨卫产品的购买渠道中，线下市场比线上市场占比多52.2%。2018年，中国家电行业线下市场仍占主导，消费者更倾向在实体店购买大家电等注重安装的产品，网上购买较为便捷的家电产品。

　　家电销售逐渐向线上倾斜

　　2018年中国家电行业线下市场零售额为5159.0亿元，同比下降4.4%。 2018年中国家电行业线上市场零售额为2945.0亿元，同比增长15.5%。艾媒咨询分析师认为，2018年，家电行业线下市场尽管仍占主导，但已经出现市场规模缩小的现象。未来，家电选购进一步向线上发展。

　　中国家电行业发展趋势

　　1、家电具有消费刚需

　　电饭锅、风扇、冰箱、电视、油烟机等家电产品，人们每天都可能需要使用，具有解放人类双手的功能。因此，作为刚需的家电产品，其销售市场永远存在。中国的人口基数目前仍十分庞大，因而中国家电的生产与销售仍有较大的市场。

　　2、产业升级，中国智造

　　制造业是国民经济的重要支柱，是“国之重器”。现在，中国消费者对家电产品的需求已并非为满足基本的使用需求，更加注重其附加功能，如服务等。近年来，中国提倡从“中国制造”到“中国智造”，深入改革供给侧。在家电行业中，智能制造更是其升级的主攻方向之一。

　　3、从单机智能到场景智能

　　未来，各个企业将更加重视智能技术，尤其是基于场景的智能。如海尔全屋空气解决方案，运用物联网、云计算、大数据等技术，连接空调，除湿，新风，净化等多种空气设备，实现室内温度、湿度、洁净度和清新度的智慧调节针对高湿度沿海地区、空气污染严重地区，别墅，平层等都有个性解决方案。

　　4、从被动操纵到主动服务

　　未来的家电将应用AI技术、图像识别技术和大数据技术，根据设备的状态、场景，实现自主决策和主动服务。如卡萨帝指挥家空调，智能检测人体主观舒适度，再依托双循环送风系统吹出“多温风”，它会根据不同人、不同时间的不同需求，定制个性化专属温度，让生活更舒适健康。

　　5、从关注产品到关注用户体验

　　家电企业的研发思路正从技术思维、产品思维到用户思维，从关注产品到更关注用户体验。一些可针对不同的食品、药品、化妆品实现分区存储功能的冰箱正是为了消费者的体验而生产的，如海尔和宴冰箱可0.01S感知食材光影变化，实现精准送风制冷，保鲜效果提升20%，其阻氧干湿分储技术可将干、湿区湿度精准控制在45%、90%

　　　以上数据、内容参考艾媒研究院发布的《2019中国家电市场运行监测及典型细分领域研究报告》