人民日报海外版：网剧中插广告不能“无下限”中国广告行业的发展状况如何?

 　　6月5日，《人民日报》海外版发布文章称：越来越多的网络剧偏爱使用中插广告的形式。

　　然而，中插广告越来越缺乏创意，强行插入的行为也严重影响了人们的观感。

　　网络剧青睐中插广告无可厚非，毕竟对于现下成本走高、体量变大的影视创作而言，植入广告依然是资本回笼的关键路径之一。但不管是网络剧，还是中插广告，都不应该成为粗制滥造的代名词。政府有关部门应该关注植入广告的规范问题。

　　随着我国广告行业规模不断扩大，无论是传统的广告、电视广告还是网络广告，在快速发展的同时，虚假宣传、违法广告等问题也频出，严重侵害了消费者的合法权益，阻碍了广告行业市场的有序发展。

　　据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的报告数据显示，2019年，中国网民最关注的广告类型是网络广告，占比为56.2%。其次是电视广告(55.6%)和户外广告(46.2%)。

　　网络广告市场规模近四千亿元

　　2018年，中国网络广告整体市场规模达3717亿元，同比增长率为25.7%，整体态势平稳。网络广告作为互联网产业核心商业模式之一，不断延伸发展边界，营销链条不断扩展，尤其是信息流广告的迅速发展，渐渐成为推动网络广告市场的主要力量。

　　然而，数据显示，关于遇到虚假广告的的频率，近三成受访者表示会经常遇到，其次，55.0%表示偶尔会遇到，15.8%表示没遇到过，也有8.3%表示不清楚何为虚假广告。其中，老年人最易受虚假广告迷惑，占比为41.6%。

       商家重利益轻道德是虚假广告蔓延的主因

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，针对虚假广告蔓延的原因分布，55.9%的受访者表示是因为商家重利益轻道德，52.2%表示，监管部门失职是主要原因。另外，30.1%认为，明星/名人等公众人物在接代言时没有区别产品优劣，15.2%认为是消费者警觉性欠缺。

　　近六成认为政府应加大对虚假广告的处罚力度

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，针对虚假广告存在的问题的改进方向，近六成的人认为政府应该加大虚假广告处罚力度，56.2%表示应该完善广告行业的法律法规，26.4%认为加强舆论监督是关键。还有，16.1%表示应该提高人们的防范意识。

　　艾媒咨询分析师认为，对虚假广告的监督机制还不健全是造成虚假广告横行的主要原因之一。一直以来，中国对虚假广告的治理是以工商行政部门的单一处罚制度为主，而对已产生危害性的虚假广告的处理，一般也仅限于行政处罚和民事赔偿责任范围，未能从根本上起到整治和遏制的作用。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019中国3·15消费者权益调查报告广告行业篇》