2019中国移动社交行业和平台发展趋势预测

 　　随着出生并成长于互联网时代的“90后”、“00后”等年轻用户，逐渐成为网民群体的重要组成部分，满足这部分人群的需求成为社交行业、平台获得发展空间的重点。单一的社交模式已经无法完全满足用户的需求，也无法使移动社交平台拥有足够的魅力。那么中国社交行业和平台未来的趋势是怎么样的呢?

　　2020年中国移动社交行业用户规模将达8.2亿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，移动社交用户在手机网民中的渗透率不断提升，2018年中国移动社交行业用户规模达到7.37亿人，预计2020年将达到8.2亿人。

　　中国移动社交行业图谱

　　我国移动社交行业图谱包括即时通讯类、 微博博客类、 社区类、泛娱乐类、陌生人社交类以及垂直类。

　　即时通讯类：微信拓宽产品功能，QQ专注年轻群体;微博博客类：微博致力社交媒体，深耕内容生态;泛娱乐类社交：短视频应用加快完善社交功能;陌生人社交：陌陌拓展泛娱乐化社交场景，开启新玩法;社区类社交应用：知乎布局短视频，豆瓣整合资源。

　　中国移动社交行业发展趋势预测

　　1、移动社交市场格局暂趋稳定，头部平台积极变革

　　艾媒咨询分析师认为，目前中国移动社交市场格局相对稳定，头部社交平台在市场上优势明显，短期内难以出现搅动格局的产品。但头部产品存在信息过载、功能冗杂等问题，用户也对新的社交产品有需求，因此未来头部移动社交平台势必会加强产品变革，从功能及社交形式上寻求创新，以面对未来技术变革期可能带来的市场变动。

　　2、技术变革或成行业变动契机

　　艾媒咨询分析师认为，重大的技术变革如5G商用的落地，有望成为中国移动社交行业发生变动的触发点。随着未来技术发生变革，社交产品结合视频发展将成为行业大趋势，社交的内容载体将从文字到语音，再往视频方向发生转变。而能够抓住技术变革契机，在社交+视频方面有突出表现的社交产品将对移动社交头部产品形成较大冲击。

　　3、社交应用泛娱乐化

　　随着出生并成长于互联网时代的年轻用户逐渐成为移动网民重要群体，对该部分人群的需求满足成为社交平台获得发展空间的重点，而娱乐是年轻用户的核心需求。泛娱乐化的平台拥有更强的互动性，用户交互方式多样，移动社交平台将更多结合泛娱乐内容，以此带来用户规模的增长，提升用户粘性，同时提供更多流量变现的可能，带动平台商业价值的提升。

　　中国移动社交平台发展趋势预测

　　1、即时通讯类：腾讯独大局面维持，产品变革势在必行

　　艾媒咨询分析师认为，在即时通讯类社交应用中，腾讯系产品微信和QQ短期内仍将维持对竞争者的绝对领先优势，在下个行业改革窗口期到来之前腾讯系产品的领先位置难以受到挑战。但腾讯系产品目前存在大量问题，实行变革势在必行，微信在2019年初的大改版已显示出其变革决心。未来微信将发挥流量优势，继续加强全生态平台构建，进一步渗透至用户生活各方面;另一方面，往加强视频方面布局，抢占视频社交市场也是微信变革重要方向。

　　2、泛娱乐社交类：短视频领跑赛道，需要杀出头部平台

　　目前泛娱乐社交平台中，以抖音、快手为代表的短视频应用将是该领域的领跑者，在产品用户技术和发挥社交连接属性方面均占有优势。艾媒咨询分析师认为，短视频社交应用更多显示的是媒体属性，内容资源方面的实力将很大程度上平台发展。未来短视频社交应用要在社交领域进一步发展，需要角逐出头部平台，社交软件属性决定其在资源和用户上需要做到一家独大才能发挥优势。

　　3、陌生人社交类：用户黏度较难维持，转变发展才是平台发展方向

　　陌生人社交具有长期性、非持续性、不确定性等特点，产品的用户黏度较难维持。与此同时，由于陌生人社交本身就属于一种较为敏感的情感需求，产品在运营过程中容易触碰监管红线，盈利模式上也存在一定的风险。艾媒咨询分析师认为，未来陌生人社交模式更多将作为产品发展的起点，最终实现发展模式转变是必然趋势，如陌陌，从早期的陌生人社交产品转型发展直播业务成功实现转变。

　　4、社交社区类：往纯社交转变难度大，短期难寻突破

　　艾媒咨询分析师认为，对于社交社区类产品，其往纯社交产品的突破难度较高，未来几年内难以对其他类型社交产品形成强冲击，行业发展暂时仍将维持稳定，但产品具体发展将呈现此起彼伏的状态，在垂直细分内容领域将有更多社区类产品的出现。

　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019年中国移动社交行业研究报告》。