中国动漫产业规模分析：中国动漫市场正值爆发式增长时期，头部企业向产业链上下游布局

　　动漫产业定义

　　动漫产业是直接从事动漫产品开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业。

　　动漫产业以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，主要业务产品包括动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧，以及基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等。

　　中国动漫产业总产值

　　随着文化消费水平的提升和市场需求的扩大，全球动漫IP特色化趋势明显，并逐渐衍生出“谷子经济”等产业。此外，中国动漫头部企业纷纷向产业链上下游延伸，打造全产业链动漫经济。中国动漫产业总产值整体呈上升趋势。据中国动画协会数据显示，2023年中国动漫产业总产值达3000亿元，较2021年有大幅度提升。艾媒咨询分析师认为，我国动漫产业发展迅速，市场规模稳步扩张。

　　中国动漫产业——产业链图谱

　　中国IP授权市场规模超千亿

　　数据显示，2019-2023年中国IP授权商品零售额整体呈现上升趋势，其中2023年中国IP授权商品零售额达1401亿元，较2022年提高了11亿元。艾媒咨询分析师认为，随着中国IP的爆发，以及消费者需求的增加，授权商不断布局IP产品的开发，并通过授权改编、授权联动等方式进一步变现。

　　动漫IP衍生谷子经济

　　谷子源于英文“goods”的音译，泛指二次元周边。“谷子”来自二次元文化，其是基于‌漫画、‌动画、‌游戏、‌偶像、‌特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品，‌包括徽章、‌海报、卡片、‌挂件、立牌、手办、娃娃等，这些周边产品通常是以角色为中心、体积小、重量轻、材质不算昂贵的装饰品 。“吃谷”，即购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品“谷子”的行为。售卖“谷子”的店通常被称为“谷店”谷子有多种分类方式：根据品类和材质，可分为“吧唧”、亚克力、纸制品、公仔等；根据版权，通常分为官谷、同人谷和自印谷等。

　　中国谷子经济市场规模

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国谷子经济市场规模呈上升趋势，增长速度加快。2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%。艾媒咨询分析师认为，谷圈文化的兴起引发新的消费热潮，为谷子经济带来新的市场机遇，未来谷子经济市场将差异化繁荣发展。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近年来本土动画实现突破式增长，中国动漫市场正值爆发式增长时期。中国动漫产业生态趋于成熟，IP化趋势明显，各类IP衍生产业有了长足发展。动漫市场要加强原创内容创作，深化IP开发和运营，推动数字化转型，通过跨界合作，实现资源共享和互利共赢，以此来实现持续健康发展。