2024年中国品牌营销新旧模式与广告业务分析：品牌营销模式创新，兴趣消费、意义消费已成关键词
本文核心数据：2014-2025年中国移动广告市场规模及预测、中国消费者喜爱的广告风格调查
品牌营销传统模式
品牌营销的传统模式是指采用传统的广告发布与传播的媒介进行营销，主要包括报纸媒体、杂志、广播、电视、户外媒体和销售点。目前互联网、移动设备、社交媒体等新兴平台是人们获取和接收信息的主要渠道，品牌营销传统模式的影响力和效果逐渐减弱。
品牌营销的新模式
兴趣消费、意义消费已成为年轻世代消费的关键词，颜值、性价比也是影响消费决策的重要因素。品牌需迎合消费者需求进行升级，才能够得到消费者的青睐。为更好地促进商品转化，传统的营销方式受众变少，品牌营销开始衍生出新的模式。
中国移动广告市场规模
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近年来中国移动广告市场规模增速放缓，2023年为4646.6亿元，同比增长2.7%。艾媒咨询分析师认为，移动广告行业在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情，整体规模迅速增长。随着流量红利逐渐减弱，移动广告结束了流量竞争的时代，整体行业落入稳定发展期，转而步入政策监管加强、内容竞争为主的阶段，规模增速趋于稳定。
中国消费者广告风格偏好
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，简约风、国潮风、欧式复古风的广告最受消费者青睐，占比分别为64.1%、41.4%和36.5%。近年来，广告风格呈现多样化。艾媒咨询分析师认为，广告风格作为品牌营销风格的载体，在一定程度上反映了潮流趋势，承载了品牌的定位和调性。近两年国潮概念十分火热，已成当下潮流，丰富的中国元素和时尚的包装风格深受消费者的喜爱。
随着互联网产业的飞速发展，数字营销市场逐渐成熟，营销技术日新月异。品牌主对营销预算的管理趋向精细化，对营销策略的制定趋向科学化。营销服务商应紧跟技术趋势，将AI等技术应用于文案撰写、图像处理、视频创意生成等领域，为品牌方提供更高效、个性化的营销方案。此外，营销服务商还应以AI技术赋能广告投放，解放人力、降低运营成本、提升营销效率及效果，推动行业进步。
