2024年中国乡村数字经济产业典型案例分析：电商平台赋能乡村农业发展，短视频平台成新农人主阵地

　　行业主要企业：中粮集团、博创联动、拼多多、抖音

　　本文核心数据：2023年上半年中国农村电商发展规模

　　农村电商：产业发展规模化

　　随着各部门积极推进电子商务进农村工作，农村电商继续保持乡村数字经济“领头羊”地位。截至2023年8月，中央财政拨款资金200多亿元，累计支持1489个县，建设2600多个县级电商公共服务中心和物流配送中心、超过15万个乡村电商和快递服务站点；抖音等主流电商平台助力农特产销售，为农业农村现代化和乡村振兴贡献力量。

　　中国乡村数字经济典型案例——拼多多（一）

　　拼多多成立于2015年9月，是一家专注C2M拼团购物的第三方社交电商平台。截至2021年底，平台年活跃买家数接近8.5亿，并因链接农户和消费者端的创新及在农业领域的贡献，入选《财富》杂志“2021年度改变世界”榜单。目前拼多多开始积极开拓海外市场以寻找新的增长曲线。

　　拼多多充分利用电商平台优势助农兴商，推行“农地云拼”和“多多丰收馆”，通过汇集优质农户，产地源头输送农产品，极大提升农产品品质和消费者体验。2023年第二季度拼多多百亿补贴农产品的销售额同比增长80%，同时在农产品零佣金政策的支持下，入驻百亿补贴的涉农商家同比增长60%。

　　中国乡村数字经济典型案例——拼多多（二）

　　由于部分偏远产地交通不便，加之农产品易坏易腐的特点，使得其对运输条件有较高的要求。拼多多为此大力推进农村物流快递网点布局，重金投入创新农产品专用物流设施；拼多多与快递物流企业合作，扩宽快递代收业务，助力发展村级寄递物流综合服务点，打造数字化农产品物流新体系。

　　中国乡村数字经济典型案例——抖音（一）

　　抖音成立于2016年，是字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交平台，2023年抖音日活用户已超8亿。2020年，抖音成立电商部门，开辟“内容+电商”业务，积极助力农货销售。2022年9月至2023年9月，抖音电商共助销农特产47.3亿单，平均每天就有1300万个装有农特产的包裹销往全国各地。

　　作为短视频社交平台，抖音打造了独特的内容电商模式。通过短视频和直播优质内容的输出，新农人得以激发消费者需求，开辟新型销售渠道，充分提升优质农产品的品牌价值和获利空间，并通过优质产品和高销量的正向反馈机制，促进农业生产标准化，带动产业链上下游的发展和农民就业，赋能乡村数字经济。

　　中国乡村数字经济典型案例——抖音（二）

　　2020年起，抖音大力扶持三农创作者，帮助各地农特产推广至全国大市场，支援乡村数字建设。抖音持续推出“新农人计划”“富域计划”“山货上头条” 等项目，投入亿级平台补贴与专项扶持，基于成熟的直播和短视频、商城橱窗等渠道，吸引地方新农人和农货商家原产地开播，并辅以多元运营技能培训，从源头助力品质农货出村进城，促进地方农特产业发展。