2024年中国机动车头盔行业消费者洞察分析：消费者交通安全意识增强，企业白领为主要消费群体
行业主要品牌：LS2、摩雷士、永恒YOHE、野马YEMA
本文核心数据：2024年中国头盔消费者职业分布、2024年中国消费者头盔获得方式、2024年中国消费者头盔获得方式、2024年中国头盔强制立法对消费者影响
中国头盔使用人群职业分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，36.30%的头盔市场消费者为企业白领，其次为自由职业者，占比为12.16%。艾媒咨询分析师认为，现代都市上下班通勤交通拥堵，相较于选择较为拥挤的地铁、公交车等公共交通工具，年轻白领更倾向于使用电动自行车等灵活新型交通工具，这为头盔市场提供了庞大的消费需求。
中国头盔消费者头盔获得方式数据分析
iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示，消费者最主要的头盔购买方式是实体店购买，占比71.96%；其次为网上选购，占比39.87%；买车时赠送占比较小，仅占18.80%。艾媒咨询分析师认为，大家在购买头盔时，由于各头盔佩戴方式及舒适性因人而异，消费者更习惯前往线下实体店亲身体验购买。
中国头盔消费者对“新政策”认知程度分析
iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示，非常熟悉与了解《摩托车、电动自行车乘员头盔》政策的人合计占比超八成；超六成的人认为立法的强制要求会增加佩戴头盔的自觉性，近三成的人认为强制要求佩戴头盔会令头盔市场形成炒作机制。艾媒咨询分析师认为，大部分人对《摩托车、电动自行车乘员头盔》政策有所了解，认为国家的推广较为有效，并且大部分人认为佩戴头盔的强制要求会增加佩戴头盔的自觉性，虽有小部分人认为头盔市场会形成炒作机制或产生逆反心理，但大趋势向好。
优势分析：公民意识觉醒
iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示，超七成摩托车或电动车使用者表示经常或一直戴头盔。而从个人拥有摩托车或电动车头盔数量可以发现，有超九成的使用者至少拥有一个头盔，一个头盔也没有的人仅占1.78%。艾媒咨询分析师认为，中国摩托车或电动车使用者已逐渐形成主动佩戴头盔的观念，对于自身安全问题高度重视，头盔需求量逐渐增大。
当前，随着新能源技术的快速发展，绿色便捷的电动自行车既是企业白领们在交通拥堵的现代都市里的通勤选择，也是民众们日常往返家与地铁站、公交站“最后两公里”的交通工具。随着消费者安全意识的提升，骑车戴头盔已成为共识，头盔的安全性、舒适性成为消费者选购头盔的关键因素。此外，越来越多年轻群体选择电动自行车作为出行工具，这类消费群体对头盔款式与外形同样十分关注，这要求机动车头盔制造厂商不仅需要保障产品质量，还需提升产品的设计性与时尚性，满足消费者多样化、个性化的需求。
