2024年兴趣消费产业典型案例分析：国潮引领消费步伐，价值信仰树立品牌标杆
产业主要品牌：中国李宁、安踏、中国积木、名创优品、观夏
本文核心数据：2017-2025年中国积木行业市场规模及预测、2017-2025年中国香薰行业市场规模及预测
兴趣消费兴起，高情感附加值产品市场规模增长迅速
兴趣消费风潮带动下，高情感附加值的产品市场发展潜力逐步释放。以积木和香薰为例，iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，2025年中国积木行业市场规模预计达410.2亿元，香薰市场规模预计达254.4亿元。近些年来，国内积木玩具行业供应链、产业链各环节日益完备齐全，另一方面，消费者对于积木类益智玩具日益青睐，中国积木行业市场将进一步扩大，迎来一波高速发展期。此外，现代年轻消费人群所表现出来的悦己心理、追求格调，也是香薰领域不断发展的重要推力之一。
中国李宁：踩在国潮鼓点上的时尚品牌
在运动时尚和潮牌消费持续高涨的市场大环境下，新一代消费者更看重品牌背后的真实故事和精神内涵。同时，自2018年国潮元年起，年轻时尚人群中国文化自信逐步增强，李宁推出的子品牌「中国李宁」，主打80/90年代复古、街头潮流、中国文化等元素，率先定义了运动国潮，通过产品设计、品牌文化塑造，不断满足运动潮人对个性新潮、传统复古的兴趣需求。
安踏：国潮运动顶流品牌
安踏（中国）有限公司创建于1991年，是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。2009年，安踏收购FILA，标志着品牌从专业运动转向时尚运动领域。安踏经过三十年的发展，旗下有FILA、Anta、始祖鸟以及Wilson等共25个品牌，通过不同领域的品牌布局，品牌矩阵三条增长曲线全面渗透多层级市场，满足不同人群兴趣需求。
可口可乐：以变化的创意与不变的信仰打造潮流标杆
可口可乐公司是一家全品类饮料公司，在全球200多个国家和地区提供200多个品牌的饮料，在饮料新消费浪潮下，可口可乐通过定制游戏、体育、音乐、小众文化等场景，不断创新的外观和口味形态，迎合不同用户需求与全球兴趣消费趋势，将标杆的可乐饮料产品打造成创意和兴趣消费品，形成可口可乐独有的品牌价值。
小红书：以浓厚的种草氛围铸成兴趣消费沃土
小红书从海外购物分享社区起家，通过内容营销和“种草”营销，分析用户兴趣喜好，聚焦目标人群，从兴趣圈层打破用户的消费认知。2019年小红书逐渐切入电商和直播领域，以内容引导兴趣消费。小红书作为新生代群体生活分享平台，采用UGC模式降低平台创作门槛，不断拓展平台功能，在兴趣产业中发挥内容创造、内容传播分享、消费导向的作用。
随着“兴趣元素”不断渗透各种商品，情感附加值成为新青年购物新的衡量指标。兴趣支配的消费行为使得商品的使用价值和情感价值逐渐分离，联名款、定制设计款商品往往会获得更高的溢价接受度。对品牌而言，捕捉新青年的兴趣风向，挖掘不同IP的价值，并将兴趣转化为消费商品，能够有效提高产品附加值，获得更高的品牌效益。
