2024年微信视频号用户消费行为分析：用户偏好性价比高的产品与服务，对合理的付费直播持较为积极的态度
本文核心数据：视频号用户月收入分布调查、视频号用户基于广告推荐购买产品/服务的意愿调查、视频号用户购买决策影响因素调查、视频号用户对付费直播的态度调查、视频号用户对视频号直播内容单次支付金额调查
微信视频号用户消费潜力
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，此次受访视频号用户的月收入水平集中在5001-15000元间，占比将近六成。艾媒咨询分析师认为，月收入高的群体通常具有较高的消费能力，他们更有可能在视频号上进行消费，无论是购买商品或服务还是参与付费内容。
微信视频号用户广告效果分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，62.3%的视频号用户会因为广告推荐而去购买相关产品或服务。其中，67.3%的用户是因为产品本身的口碑和评价而购买；60.4%的用户则是因为优惠活动或折扣而购买。艾媒咨询分析师认为，视频号用户呈现出明显的价格敏感特点，他们倾向于寻找性价比高的产品或服务，广告主可通过提供折扣、优惠券、特价商品或捆绑销售等促销方式来提高转化率。
微信视频号用户对付费直播的态度
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超九成的视频号用户可以接受付费直播。超五成用户单次支付金额在100元以内。艾媒咨询分析师认为，视频号用户对付费直播的态度较为积极，但愿意支付的金额有限，创作者在进行付费直播运营时应设置合理的价格。
背靠微信生态，视频号最大的优势就在于可以充当私域与公域流量的转化入口。视频号通过与微信生态系统的无缝整合，为用户在不同场景下接触和消费内容提供了便利。无论是在阅读公众号文章、使用小程序、与企业微信互动，还是在聊天、更新状态或浏览朋友圈时，用户都有机会进入视频号，阅览视频内容。这种设计不仅增强了用户体验，也为内容的传播和消费创造了更多机会。
