2024年微信视频号用户画像与偏好分析:用户群体具备较高的消费能力与数字素养,偏好娱乐性强的视频内容

艾媒咨询 | 2024年微信视频号用户画像与行为洞察报告

随着互联网技术的不断进步和社交媒体生态的演变,微信视频号作为新兴的视频平台,正逐渐成为品牌营销和商业化的新战场。微信视频号坐拥国内庞大的私域流量,其独特优势在于其植根于拥有完整社交链的微信生态,辐射超过13亿用户的社交圈,社交传播的内容具备高信任基因。因此,微信视频号诞生至今,已经成为连接用户与内容

艾媒咨询 | 2024年微信视频号用户画像与行为洞察报告 精品决策

  本文核心数据:视频号用户性别比例、视频号用户年龄分布、视频号用户创作目的分析、视频号用户内容偏好调查、视频号用户功能偏好分析

  微信视频号用户性别及年龄分布

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,本次调研的视频号用户中,女性用户占比为60.7%,男性用户占比为39.3%。用户年龄多分布在26-40岁之间,占比为80.8%。艾媒咨询分析师认为,视频号拥有一批成熟、有消费能力且数字素养较高的用户群体,对于品牌方和内容创作者而言,这意味着巨大的市场潜力。

  微信视频号用户创作目的分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,59.8%的视频号用户出于记录生活的目的创作视频,23.1%是为了打造个人IP,12.5%是为了展示自我,仅有4.4%是为了商业变现。艾媒咨询分析师认为,社交媒体承担了个人回忆录和数字日记本的功能,平台可推出相应的活动以此提高用户的活跃度。

  微信视频号用户内容偏好分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,视频号用户较为喜爱的视频内容为美食烹饪、旅行探险及娱乐八卦,占比分布是54.2%、40.8%和38.0%。艾媒咨询分析师认为,娱乐性强的内容理解门槛低、贴近用户日常生活,用户更乐于观看此类内容。

  微信视频号用户功能偏好分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,52.1%的视频号用户认为进度条跳转的功能很重要;其次是关联视频推荐及评论区讨论功能,占比为49.6%和40.4%。艾媒咨询分析师认为,平台推荐系统能够快速帮助用户找到喜欢的视频,而评论区的讨论功能是短视频APP社区文化的重要组成部分,它允许用户对视频内容进行互动和讨论,这种即时反馈机制能够激发用户的参与热情。

责任编辑:云起

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随着互联网技术的不断进步和社交媒体生态的演变,微信视频号作为新兴的视频平台,正逐渐成为品牌营销和商业化的新战场。微信视频号坐拥国内庞大的私域流量,其独特优势在于其植根于拥有完整社交链的微信生态,辐射超过13亿用户的社交圈,社交传播的内容具备高信任基因。因此,微信视频号诞生至今,已经成为连接用户与内容

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