2024-2025年中国运动鞋服行业市场规模与产业链分析：“国潮热”带动运动鞋服市场扩容，国际赛事成为下游体育品牌营销之地
行业主要品牌：安踏、李宁、鸿星尔克、回力、华力集团、申洲国际
本文核心数据：2021-2025年中国运动鞋服行业市场规模及预测
中国运动鞋服行业市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国运动鞋服市场规模达4926亿元。随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。预计到2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。
中国运动鞋服行业产业链
目前中国运动鞋服产业链已经基本形成了上游原料采购、中游代工制造和下游零售的完整产业链。棉花、橡胶等作为原材料，价格和产量直接影响制造端。制造代工企业代表有申洲国际和华利集团等。下游运动鞋服零售端除了运动鞋服品牌本身的门店，还有各大零售代理商，主要有滔博国际、宝胜国际、宝尊、锐力Really等。
中国运动鞋服产业链中游代工情况
运动鞋生产工艺复杂，多数鞋型工艺超过100道，需要专业制造商以丰富的生产经验确保制造品质。中国是运动鞋服的重要代工国家，其中广东、福建、浙江等地累积了经验丰富的流水线和代工资源。在品牌商的背后，运动鞋服行业涌现了裕元集团、华利集团、申洲国际等大型制造企业。
中国运动鞋服产业链下游零售：品牌端（国际赛事）
体育赛事合作与体育明星代言是运动鞋服行业的传统营销模式，奥运会、亚运会、马拉松等传统赛事成为运动品牌的必争之地。国内品牌也不断加大营销投入塑造整体品牌形象，并通过国际赛事增加国际知名度。
运动鞋服与赛事相关性极强，对高等级专业赛事的赞助是运动品牌有效营销推广路径。2023无锡马拉松赛事中，“破三”选手跑鞋品牌穿着率前十中有7个国产品牌。李宁公司作为锡马顶级赞助商，从参赛者的跑鞋选择看，李宁以42.0%穿着率雄踞榜首，成为“千人破三”里程碑的主要驱动力，其最新款高科技跑鞋出现了一鞋难求的现象。特步紧随其后，成功助力何杰和杨绍辉打破全国纪录，并达标田径世锦赛和巴黎奥运会，其品牌影响力空前提升。未来，国产运动鞋服既要增强产品研发设计，提升市场竞争力，同时也要积极争取国际赛事代言机会，提升品牌知名度。
