2024年中国香料香精行业消费者洞察分析：香氛消费引领品质生活，香薰产品满足消费者愉悦感官
行业主要品牌：奇华顿、亚香股份、观夏、力士
本文核心数据：中国年轻消费群体数量及特点、中国各年龄层消费者对香精添加剂的关注程度、中国香氛消费者购买产品类型调查、中国香薰消费者的关注因素
香料香精行业发展驱动力：年轻消费群体成为消费主力
以80后、90后、00后为首的年轻消费群体逐渐成为中国消费主力人群。数据显示，中国年轻消费群体数量约为5.5亿，约占中国总人口的三分之一。中国年轻消费群体勇于尝试新鲜事物，追求与众不同，注重生活品质的提高，乐于悦己。艾媒咨询分析师认为，中国年轻消费群体追求个性与品质的消费心理，将助推中国香料香精行业下游产品的细分及多样化的发展。
中国消费者对香精添加剂的关注程度
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，各年龄层的消费者均对食品香精添加剂的关注度较高，其中26-30岁人群最为关注。艾媒咨询分析师认为，随着国内消费者食品安全意识的提高，消费者对于香精添加剂的关注程度现今已到达较高水平。
中国香氛消费者购买产品类型
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国香氛消费市场中，55.0%的消费者购买了洗浴香氛类产品，38.6%消费者购买了家居香氛类产品。艾媒咨询分析师认为，香氛赛道中，日常使用的洗浴香氛主导着香氛市场消费，追求品质生活的家居香氛也具有一定的市场潜力。
中国香薰消费者的关注因素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，香味持久性（49.1%）和产品外观造型（41.5%）是消费者在购买香氛时考虑的两个主要因素。艾媒咨询分析师认为，香薰的主要作用之一就是为人们带来愉悦的感官体验，持久的香味能够持续不断地为使用者创造一个舒适、放松或充满活力的环境。因此，提升香薰产品的香味持久性，是提升产品竞争力和满足消费者需求的重要途径之一。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，天然原料的香料香精产品对消费者的购买行为均有较大的影响。近五成消费者表示以天然食材为原料的调味品会极大地促进其购买意愿，各年龄层的消费者对食品香精添加剂的关注度均处于较高水平。在健康与环保意识深入人心的背景下，采用天然原料制成的健康产品对消费者来说更具吸引力。
