2024年中国婴幼儿全面营养奶粉行业消费者洞察分析：欧洲奶源产地奶粉仍是首选，高阶营养元素成流行要素
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本文核心数据：中国消费者购买婴幼儿奶粉价格分布、中国消费者购买婴幼儿奶粉的渠道分布、中国消费者关于婴幼儿奶粉的奶源原产地偏好、中国消费者购买婴幼儿奶粉时关注的营养成分
婴幼儿全面营养奶粉的定义
婴幼儿全面营养奶粉是一种专为婴幼儿设计的配方奶粉产品，其配方设计基于对母乳营养成分的深入研究，多维度模拟母乳的组成与营养特性，可选择性高阶营养成分的添加更全面，以满足婴幼儿在不同生长发育阶段的全面营养需求，确保在母乳喂养不足或无法母乳喂养时，婴幼儿能够得到全面、均衡、科学的营养支持，以利于其正常生长发育。
中高端价位婴幼儿配方奶粉受青睐
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，对比2023年，2024年消费者对婴幼儿奶粉的价格接受度有所提升，200元/罐及以上的占比均高于2023年。以800g/罐的婴幼儿配方奶粉为例，超6成消费者倾向于选择中高端价位的产品，其中选择200-299元/罐的消费者占比达41.2%，选择300-399元/罐的消费者占比20.1%。
线下购买仍为主要渠道，电商渠道发展迅速
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者在婴幼儿奶粉购买渠道方面呈现出多样化特征，线下购买仍为主要渠道，占比为60.4%；24.2%的消费者通过电商平台购买婴幼儿奶粉。随着电商平台的快速发展和消费者购物习惯的变化，预计线上购买婴幼儿奶粉的比例将会继续增长。于母婴店而言，线下新零售是发展的机会和风口，其可以提供快速便捷的本地送货服务，满足用户对奶粉时效性的需求。
荷兰地区成首选，消费者偏好欧洲奶源产地奶粉
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在关于奶源原产地偏好的调查中，荷兰以62.7%的占比排名第一，其次是德国（53.9%）和新西兰（45.1%），中国占比37.9%。消费者在选择婴幼儿奶粉时，对原产地有一定的偏好，奶源产地来自荷兰的奶粉成为首选。欧洲地区因优质的牧场和乳制品生产标准而闻名，其生产的奶粉往往被认为质量较高。此外，基于中国优质奶源基地建设的加强，产地源自中国的奶粉正逐渐获得消费者的信任。
消费者注重婴幼儿奶粉产品功效全面
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在选购婴幼儿奶粉时，消费者最为关注产品中是否含有流行的高阶营养元素，如乳铁蛋白、OPO，以及DHA、益生菌等营养成分。多数消费者关注奶粉的自护力和吸收力，家长们高度关注对奶粉功效全面性，期望产品能提供均衡营养以支持婴幼儿的全面成长，包括身体发育、大脑发展和免疫力提升等关键领域。
随着社会经济的发展，人们对于生活品质的要求也越来越高。许多家长了解到婴幼儿成长过程中需要各种不同的营养成分，而婴幼儿全面高阶营养奶粉通常会针对孩子的生长需求添加更多的营养成分，如DHA、ARA、益生菌、高阶营养元素等，这些成分有助于孩子的智力、视力、消化等方面的发育。在婴幼儿奶粉市场上，越来越多的家长倾向于选择全面高阶婴幼儿奶粉，单一营养元素的竞争已经不能满足现代婴幼儿的成长需求，这也促使婴幼儿奶粉企业不断加强研发，提高产品的科学性和营养的均衡性。
