2024年中国头皮疗养行业消费者洞察分析：头皮健康问题成普遍困扰，消费者头皮护理需求多样化

　　行业主要品牌：霸王、头道汤、丝域养发、诗裴丝、国颐堂

　　本文核心数据：中国头皮疗养消费者头皮健康情况、中国头皮疗养消费者头皮健康关注情况、中国头皮疗养消费者存在的头皮/头发健康问题、消费者使用的头皮护理产品获取渠道

　　中国头皮疗养消费者人群画像

　　中国头皮疗养消费者头皮健康及关注情况

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超八成的受访者表示有头皮/头发健康困扰，38.44%的受访者表示会比较关注自己的头皮健康。艾媒咨询分析师认为，越来越多的人开始重视头皮健康，意识到它与整体健康和外貌的重要性，这种头皮健康管理意识是推动人们采取积极措施改善头皮和头发健康状态的重要驱动力。

　　中国头皮疗养消费者存在的头皮/头发健康问题

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国头皮疗养消费者主要面临脱发严重（51.3%）、头皮发痒（46.3%）、头发油腻（41.7%）和发质细软（41.6%）等头皮/头发健康问题。艾媒咨询分析师认为，在现代快节奏的生活中，脱发已成为一个普遍存在的头皮/头发健康问题，头皮疗养企业可开发针对性产品以解决消费者的困扰。

　　消费者使用的头皮护理产品类型及获知渠道

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，受访消费者使用的主要头皮护理产品类型是头皮精华（65.4%）、护发素（58.7%）和洗发水（49.2%）。在获知渠道上，电商平台和社交媒体是消费者获取头皮护理产品的主要渠道，分别占比68.0%和53.7%。艾媒咨询分析师认为，多数消费者都有使用头皮护理产品的习惯，利用线上渠道进行宣传能够更好地触达目标消费者。

　　面对消费者普遍且多样的头皮/头发健康问题，头皮疗养市场正朝着更加细分化的方向发展，以满足不同消费者群体的个性化需求。市场上出现了更多针对特定头皮问题的产品，如针对油性头皮的控油产品、针对敏感头皮的舒缓产品，以及针对脱发问题的生发产品等。此外，头皮疗养企业的服务形式也更加多样化，从传统的洗发服务到专业的头皮护理疗程，再到结合中医理疗的头皮养生服务，为消费者提供了更全面的护理选择。