2024年中国家用美容仪行业消费者洞察分析：消费者美容护肤需求多元化，产品性能是最大关切

　　行业主要品牌：京度、善门、花至、Ulike

　　本文核心数据：中国消费者主要使用的家用美容仪类型、中国消费者对家用美容仪购买的主要决策因素、中国消费者家用美容仪购买渠道调查、中国消费者关于家用美容仪使用痛点调查

　　中国消费者护肤诉求及主要使用的家用美容仪类型

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，当前消费者主要的护肤需求是清洁、提拉紧致、美白提亮、嫩肤保湿以及辅助护肤品吸收；主要使用的家用美容仪有光疗美容仪、射频美容仪及超声波美容仪等。艾媒咨询分析师认为，消费者对于护肤的需求不再局限于基础保养，而是向更多元化、个性化的方向发展。不同年龄段、肤质和需求的消费者，在选择护肤品和美容仪器时会有不同的偏好和考量。

　　中国消费者购买家用美容仪主要流程及决策因素

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，消费者在购买家用美容仪时一般会在社交平台搜索综合对比，综合对比下确认自己想购买的品牌；在影响消费者决策的因素中，产品性能是关键点。艾媒咨询分析师认为，消费者在购买家用美容仪这类高价值且功能多样的产品时，往往展现出高度理性的购物行为。社交平台不仅汇聚了海量的UGC，还通过算法精准推送，使得消费者能够轻松获取到来自不同用户、不同视角的产品评价和使用心得。

　　中国消费者家用美容仪购买渠道调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者购买家用美容仪的渠道多样，主要集中在线上渠道，包括电商平台、社交媒体上品牌/KOL的推广链接以及官网。艾媒咨询分析师认为，电商平台凭借其丰富的产品选择和促销活动成为主要销售渠道；社交媒体则通过KOL推广和社群营销等方式提升产品的知名度和销量；而官网则通过提供正规渠道和定制服务等方式满足消费者的个性化需求。

　　中国消费者关于家用美容仪使用痛点调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，安全性问题/无相关的医疗器械认证是消费者对当前家用美容仪使用最大的问题（52.5%），其次是性能不稳定或效果不佳（47.2%）。艾媒咨询分析师认为，美容仪作为直接作用于人体皮肤甚至更深层次的护理产品，其安全性和有效性直接关系到用户的健康与体验，解决家用美容仪的安全性和有效性问题迫在眉睫。

　　家用美容仪市场迅速扩张，但随之而来的产品安全问题、功效夸大、虚假宣传等问题也日益凸显。为了保障消费者权益，国家药监局加大了对家用美容仪，特别是射频美容仪的监管力度。在监管趋严的背景下，企业更应注重技术创新和产品研发，生产符合国家标准的家用美容仪产品，保障行业健康有序高质量发展。