2024年中国研学游行业消费者需求分析：保障安全和增长见识是消费者参与研学游项目的重要条件
中国研学游相关企业：北青研学、中凯国际、首旅集团等
本文核心数据：消费者选择研学游目的地的主要考虑因素、消费者选择研学游项目类型、家长让孩子参加研学游项目的主要目的、消费者认为研学游市场存在的问题
安全性是中国消费者选择研学游目的地的首要考虑因素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，受访用户选择研学游目的地主要考虑的因素有三点：安全性、孩子自身收获、导师素质与能力。艾媒咨询分析师认为，当前研学游行业尚处于初期发展阶段，容易在前期的策划、筹备和安排等方面吸引消费者。随着行业的竞争以及消费者要求的提高，更加完善的安全保障、有深度的研学游内容、更为高质量的研学游导师将成为消费者的首要考虑因素。
研学游项目类型丰富，中国消费者对各类型项目接受度较高
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，受访用户最偏爱的项目类型为体验当地风俗习俗，占比47.7%；自然景观探索、文化历史研学、科学探索研学也是消费者关注的类型，分别占比46.6%、46.2%、46.0%。艾媒咨询分析师认为，研学游市场竞争激烈，产品种类丰富，消费者对于各类研学项目的接受度较高。各地企业可根据地方特色制定研学游项目，提升核心竞争力。
增长见识是中国消费者参加研学游项目主要目的之一
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，28.7%家长让孩子参加研学游项目是为了开阔视野，体验多元文化。16.6%的家长则是为了孩子能够享受自然，体验生活。艾媒咨询分析师认为，研学游作为一种提高个人综合素质、增长见识的有效教育形式越来越深入人心，人们对于付费提升自我的接受度也越来越高，未来研学游产品的教育内容和教育方法将成为行业各类主体的核心竞争力。
中国消费者认为研学游产品质量存在多方面的问题
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，36.9%的消费者认为目前研学游项目内容形式单一，孩子参加后没学到东西，35.2%的家长认为目前市场上的研学游资源匮乏。艾媒咨询分析师认为，研学游行业正在跑马圈地式的发展阶段，目前中国研学游行业企业主体类型丰富、数量多，各种教学机构跨界进入行业的现象十分常见，提供的研学游产品质量参差不齐，相关监管与项目开发仍然存在提升空间。
