2024年中国无糖饮料行业消费者洞察分析:无糖茶饮品成消费主流,口味、效果是其较重要的关注因素
行业主要品牌:元气森林、东方树叶、可口可乐、农夫山泉
本文核心数据:中国消费者喝过的无糖饮料类型、中国消费者购买无糖饮料关注因素、中国消费者偏好的无糖饮料品牌
中国无糖饮料消费者画像
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国无糖饮料女性消费者占比较高,达58%;年龄段集中为14-44岁,占90.8%,覆盖了青少年至中年的广泛人群;中高收入群体范围逐步扩大,月收入多集中在5001-10000元,占比35.8%,其次是10001-20000元、5000元以下,分别占33.4%、13.0%。
行业产品类型丰富,无糖茶饮品成消费主流
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,消费者喝过的无糖饮料类型主要是无糖茶饮料、无糖气泡水,占比分别为54.1%、45.2%;无糖碳酸饮料、无糖运动饮料和无糖果蔬汁也较受欢迎,有超四成消费者喝过。艾媒咨询分析师认为,无糖饮料行业内产品类型丰富,无糖茶成为消费主流。随着消费者健康意识的提高和口味需求渐趋多样化,无糖饮料以清爽、天然、健康的特点受到了广泛欢迎。
口味、效果是消费者较重要的关注因素
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,消费者在购买无糖饮料时较多关注口味及健康、减脂效果,分别占48.1%、45.5%;其次,消费者也关注无糖饮料的产品成分及价格。艾媒咨询分析师认为,随着消费者对健康无糖饮料的偏好度越来越高,未来其原料品质、健康或减脂效果、价格、配料表干净程度都将成为影响消费者选择的因素。
“0糖”风潮正盛,国产品牌受到消费者喜爱
零卡、无糖已然成为风靡消费行业的一股热潮,无糖饮料相关品牌受到追捧,“低糖主义”已经成为众多中国消费者的选择。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在众多无糖饮料品牌中,元气森林、可口可乐、东方树叶较受消费者青睐,分别占比32.1%、30.2%、29.1%。艾媒咨询分析师认为,无糖饮料浪潮来袭,跨界企业增多,以元气森林为代表的国产新消费品牌卷起“0糖”风潮,农夫山泉、可口可乐等传统巨头也纷纷布局无糖饮料市场。