2024年中国无糖饮料行业销售渠道及市场竞争格局分析：即时零售成全渠道发展新增量，头部企业市场竞争优势突出
行业主要品牌：元气森林、东方树叶、可口可乐、农夫山泉
本文核心数据：中国无糖饮料行业产业链、中国消费者了解无糖饮料的渠道、中国消费者线上不同渠道购买无糖饮料占比
中国无糖饮料行业产业链
中国无糖饮料行业产业链上游原材料包括水果、咖啡豆、代糖、茶叶、包装材料等；产业链中游为无糖饮料制造商；下游为销售、流通环节，分为线上电商平台销售和线下超市、便利店、餐饮店销售等。
“跨界争夺战”打响，头部企业竞争优势突出
在健康、绿色消费趋势下，各大饮料企业纷纷推出“无糖概念”产品。新兴品牌如元气森林加速入局，成果显著；传统龙头企业如农夫山泉、康师傅、健力宝等深耕无糖饮料赛道数十载，深入培养居民消费习惯，在激烈的行业竞争中取得先发优势。市场上无糖饮料类型往气泡水、茶饮料、黑咖、功能饮料等多元化方向延伸。
即时零售业态风起，成无糖饮料品牌商的新增长渠道
在销售渠道中，无糖饮料不仅售于实体门店，电商平台和本地生活服务平台也得到了新增量。即时零售的发展给消费者带来更加便利的本地生活服务，不断推动实体门店和中小企业增收，区域消费活力被激发。即时零售通过数字化手段，增强流量转化，优化全渠道供给，助力品牌实现与上下游合作伙伴的共赢。随着生活节奏的加快和消费者对便捷、效率的要求不断提高，即时零售的市场前景非常广阔。
电商平台为无糖饮料主要销售渠道
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者主要是通过电商平台、社交平台及短视频平台了解到无糖饮料相关资讯。线上购买渠道方面，消费者在综合电商平台购买无糖饮料的占比最多，为61.9%，其次是线上商超平台和新型电商平台，分别占比57.1%、43.9%，即时性需求较强。艾媒咨询分析师认为，随着线上经济渗透率上升，电商行业和即时零售模式展现出强大的活力，推进无糖饮料实体商业向数字化转型。
目前，线上商超、电商平台为无糖饮料主要购买渠道，即时零售成全渠道发展新增量。即时零售依托于智能硬件、人工智能、大数据分析等技术，突破时空限制，将消费者从传统的商店中解放出来，即时零售的快速发展将带动无糖饮料行业销量得到进一步增长。
