2024年中国婚恋社交服务行业消费者分析：年轻一代婚姻观念改变，25-35年龄段人群成为婚恋社交服务市场主体
婚恋社交服务行业品牌：百合网、我主良缘、陌陌等
本文主要数据：中国婚恋社交服务消费者画像、中国结婚率和离婚率、中国结婚登记人口年龄分布、中国居民对结婚的态度、消费者认为婚恋社交平台应该提供的功能
中国婚恋社交服务消费者画像：女性消费者、25-35年龄段人群占比较高
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国婚恋社交服务中女性消费者占比较高，达64.9%；年龄段集中为25-35岁，占67.4%，与结婚登记年龄分布重合度较高；中高收入群体范围逐步扩大，月收入多集中在5001-10000元，占比43.3%，其次是10001-15000元、5000元及以下，分别占29.3%、15.1%。
年轻一代渴望爱情，对另一半和婚姻质量的要求有所变化
数据显示，2018-2022年中国结婚率呈下降趋势，且结婚年龄在25-29岁占比最大（37.2%），其次是30-34岁年龄段（20.8%）。结婚率的降低与结婚年龄的推迟，意味着中国居民婚恋观念的潜在变化。年轻一代结婚意愿降低、结婚时间推迟等现象显现，其原因在于生活压力增大、对另一半的要求增加、对婚姻质量的要求、对爱情的渴望等。同时存在部分青年表示不会因其他条件而改变其婚恋态度，“一刀切”地拒绝婚姻。
当代年轻人不急于进入婚姻关系，更看重感情和精神层面的契合
当代年轻人的婚恋观念相较于传统观念已经发生了显著的变化。他们更加注重个性表达和自由选择，在选择伴侣时，他们更倾向于寻找能够理解和支持自己个性的人，而不是因为家庭压力或社会期望而结婚。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，约七成被调查者认为必须要找到合适的结婚对象才会选择结婚。青年一代更看重感情和精神层面的契合，而非仅仅基于物质条件的考量。目前，晚婚和不婚现象在当代年轻人中越来越普遍，他们不再急于进入婚姻关系，而是更愿意耐心等待，找到能与自己共振的灵魂。
消费者将信息真实作为其对婚恋社交平台的首要需求
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，真实的用户评价（47.0%）、严格的信息审核机制（45.1%）成为消费者最希望婚恋社交平台提供的功能，严格管控用户质量、防低俗、诈骗（51.5%）以及婚恋对象信息真实可靠（50.9%）成为消费者认为婚恋社交平台最需要改进的方面。艾媒咨询分析师认为，用户质量、信息可靠度等是婚恋社交平台提供其他服务的基础，平台需要优化用户质量、严格审核机制以提高平台信誉和用户的信任度。
