2024年中国月饼行业销售渠道分析：线上线下全渠道布局成重要营销方向
行业主要上市公司：广州酒家（SH:603043）、元祖股份（SH:603886）、桃李面包（SH:603866）
本文核心数据：中国直播电商市场规模、中国跨境电商出口规模、中国冷链物流市场规模、中国消费者购买月饼的渠道
中国月饼产业发展内驱力：直播电商、跨境销售
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国直播电商市场规模为23795.0亿元，2027年有望突破6000亿元；截至2023年12月，中国跨境电商进出口额达1.83万亿元，预计2025年有望达到2.48万亿元。直播电商通过为商家提供上架预售的机会延长月饼售卖时间，提高品牌方的收益；跨境电商通过扩大月饼销售范围将其由国内市场逐渐扩大至海外市场。
中国月饼产业发展内驱力：冷链物流/智慧物流
冷链物流技术的发展，有力推动月饼行业市场规模的持续扩大。数据显示，2023年中国冷链物流市场规模为7231亿元，同比增长11.8%，预计2025年将突破8000亿元；2023年中国快递业务量为1320.7亿件，快递营业收入达12074.0亿元。物流技术的发展，特别是冷链物流和智慧物流技术的加持，有力推动快销食品电商行业规模的持续扩大，对整体的月饼市场产生良性影响。
中国消费者了解月饼资讯及购买月饼的渠道
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者获取月饼资讯的主要渠道是电商平台（44.2%）、短视频平台（37.4%）及内容平台（34.1%）；49.4%的消费者通过综合电商平台来购买月饼，近四成消费者会通过即时零售平台购买月饼。消费者购买月饼渠道多样，如直播电商类销售渠道互动性更强、转化率更高，新营销手法下，能够为行业带来新增长点。
随着物流技术的进一步完善，冷链物流的迅速崛起，更多新式月饼得到强有力的物流支撑，加上电商平台信息传播的快速性和线上购物的便捷性，进一步拓宽了月饼的销售范围，延长了月饼的预售周期。电商及直播销售的模式也为月饼提供了预售的可能，延长了月饼的销售市场，利好行业发展。未来，线上线下全渠道布局将持续成为月饼相关企业重点关注营销方向。
