2024年中国香水行业产业链结构分析：国际品牌仍占主流地位，电商平台成为重要销售渠道
行业主要上市公司：上海家化（SH:600315）、珀莱雅（SH:603605）、丸美股份（SH:603983）
本文核心数据：2023年国内外主要香精香料公司营业额数据、2023年天猫双十一香水品牌销售额TOP10排行榜、2024年中国消费者购买香水的主要渠道分布
中国香水行业产业链图谱
中国香水产业链上游发展情况：香精供应
香精是香水制造的基础生产原料，香料巨头芬美意年报显示，其2023年度总营收约为958.8亿元，占据了最大的市场份额。而国内较有代表性的香料香精生产商，爱普香料与科思股份2023年全年总营业额分别为27.8亿元与20.7亿元，与国外品牌仍存在一定差距。艾媒咨询分析师认为，由于规模优势、研发能力、调香师人才、客户资源等行业壁垒的存在，目前全球香料香精市场仍处于国外寡头垄断的格局，市场呈现高度集中化。
产业链中游：国际知名品牌仍占主流地位
数据显示，在2023年天猫双十一品牌销售金额的排名中，榜单前十名全为知名国际品牌，而国货品牌则未能入榜。国际知名品牌拥有悠久的历史和深厚的品牌文化，且制香工艺成熟，形成了一定的行业壁垒。其主攻中国高端香水市场，市场溢价较高，品牌竞争力强。
产业链下游：电商平台已成为香水销售重要渠道
iMedia Research（艾媒咨询）数据显示，57.2%消费者选择在综合电商平台上购买香水，除此之外，直播电商平台也是香水产品重要的线上销售渠道，34.5%消费者通过抖音、快手等直播平台购买香水。艾媒咨询分析师认为，随着线上经济渗透率上升，电商行业得到迅速发展，“电商+”等新模式层出不穷。中国电商市场已显示出强大的潜力和活力，将加快香水品类实体商业向数字化转型的步伐。
产业链分布上，上游的全球香料香精市场仍处于国外寡头垄断的格局，市场呈现高度集中化。而中游市场上，国际知名品牌仍占主流地位，中国本土品牌也不断涌现。下游渠道上，香水电商渠道销量表现强势，线下体验店将为未来品牌重要布局。随着中国线上经济渗透率的上升，香水品类实体商业向数字化转型的步伐将进一步加快。
