2024年中国香水行业消费者洞察分析：68.5%香水消费者为女性，花果香调为最受消费者欢迎的香水香型
行业主要上市公司：上海家化（SH:600315）、珀莱雅（SH:603605）、丸美股份（SH:603983）
本文核心数据：中国消费者香水类产品年均支出数据、中国消费者香水产品的类型选择、中国消费者最喜欢的香水原材料TOP7排行榜
中国香水消费者画像
价格选择多元化，香水大众市场迅速发展
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，33.8%消费者香水类产品年均支出处于501-1000元区间，31.4%消费者则位于200-500元之间。而50.3%消费者购买香水的产品单价在200-500元价格带之间，超过三成消费者购买香水单价在500元以上。艾媒咨询分析师认为，在中国市场，香水的消费者接受度和购买力各有不同，导致市场上香水产品价格选择多元化，目前，大众价位的香水产品迅速发展，打开主流市场，而知名品牌的中高端价位香水产品也依然占据一定的市场空间。
女性香水仍为市场宠儿，香水用途倾向于取悦自己
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，女性香水仍为占据香水消费的主要市场份额，占比达45.2%。此外，值得注意的是，得益于消费者性别意识的转变与对个性化的表达需求，中性化香水也越来越成为热门的香水选择。在香水的使用场景上，取悦自己和提升情绪体验已成为主流趋势。在后疫情时代，嗅觉经济赛道迅猛发展，香水的使用不再囿于社交与工作的场合，而是更多地被视为一种情绪疗愈和个性表达的方式。
玫瑰为最受消费者喜欢的香水原材料
香水原材料选择广泛而丰富，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，最受消费者欢迎的代表有玫瑰（26.0%）、栀子花（25.3%）、茉莉花（24.9%）、檀香（21.4%）等。艾媒咨询分析师认为，香水品牌在开发新产品时，应考虑将玫瑰、栀子花等受欢迎的原材料作为香水的主要或辅助成分，以吸引目标消费者，提高市场竞争力。
