2024年中国美妆行业销售渠道及格局分析：互联网成为中国化妆品营销和销售的重要载体

　　行业主要上市公司：上海家化（SH:600315）、华熙生物（SH:688363）、珀莱雅（SH:603605）

　　本文核心数据：中国化妆品产业图谱、中国化妆品品牌电商销售情况

　　电商平台和移动支付平台在中国化妆品产业链中占据重要地位

　　在中国化妆品产业图谱中，包括综合电商平台、社交电商平台等在内的电商平台是中国化妆品产业链下游的重要组成部分。此外，微信、支付宝以及银联等移动支付平台为中国化妆品提供了重要的支付支撑体系。

　　中国化妆品品牌积极利用品牌电商进行销售

　　在2023-2024年天猫大促期间，珀莱雅蝉联护肤品排名第一，其次是欧莱雅，排名第二。艾媒咨询分析师认为，在消费日趋理性的趋势下，国产品牌在大促期间的销售表现优于国际品牌。

　　中国年轻消费群体拥有多样化的网络触达方式

　　以80后、90后、00后为首的年轻消费群体逐渐成为中国消费主力人群。数据显示，中国年轻消费群体（15岁-44岁）数量约为5.55亿，约占中国总人口的三分之一。中国年轻消费群体勇于尝试新鲜事物，注重生活品质的提高，追求个性化的产品及服务。艾媒咨询分析师认为，中国年轻消费群体网络触达方式多样，对种草与IP化等营销方式尤为热衷，品牌需针对不同人群选择合适的营销渠道和模式，以实现更全面的品牌信息传播与市场覆盖。

　　以互联网为载体的电商平台和网络社交平台成为化妆品重要的宣传渠道

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，电商平台、内容分享平台（微博，小红书）、短视频平台等公域流量渠道和线下门店均是消费者接触了解商品的重要渠道。艾媒咨询分析师认为，随着科技的不断优化，产品的宣传方式不断创新，电商平台、短视频、Vlog等新潮的传播方式更能获得消费者的青睐。