2024年中国美妆行业消费者需求分析：产品质量和产品安全成为消费者首要诉求，功能型化妆品受消费者青睐
行业主要上市公司：上海家化（SH:600315）、华熙生物（SH:688363）、珀莱雅（SH:603605）
本文核心数据：中国化妆品行业投融资规模、中国消费者购买化妆品考虑的因素、中国消费者护肤品使用诉求
行业乱象频发导致投融资遇冷
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国化妆品行业2021年投融资数量达77起，为近年来最高峰；2020年投融资金额为205.34亿元，创下新高。艾媒咨询分析师认为，2014-2016年，直播平台的兴起带动电商行业较快增长，部分国产化妆电商品牌获得投资。2022年，化妆品市场质量问题屡见不鲜，行业市场乱象频发，导致行业融资速度持续放缓，这种降温一直持续到了今年。监督部门应加大监管力度，使行业发展逐渐规范化，推动化妆品行业高质量发展。
产品成分、产品功效和品牌是中国消费者购买化妆品最关注的因素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者在购买化妆品时，最关注的因素是产品成分（58.8%）、产品功效（41.4%）以及品牌（37.0%）。中国消费者在购买化妆品时，更加注重化妆品的实用性以及安全性，在此基础上，品牌的知名度更能刺激消费者的购买意愿。艾媒咨询分析师认为，用户消费逐渐回归理性，在购买化妆品时，受包装设计、明星代言等外在因素的影响相对较小。
抗皱抗衰老居于中国消费者护肤品使用诉求首位
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年，抗皱抗衰老成为消费者选择护肤品的首要考虑因素，占比接近六成。其次，美白祛斑、保湿锁水等原因对消费者在护肤品上的选择有较大影响。艾媒咨询分析师认为，相较于只有补水保湿、防晒等功能的基础护肤产品，功效型化妆品对特有成分、专利配方、研发实力、功效验证等要求更高。对于需求明确的消费者来说，具有抗皱抗衰老这一类功效型护肤品更受消费者喜爱。
“高颜值”成为消费者购买产品的加分项
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超九成的消费者认为商品颜值会对消费产生重要影响，超五成新青年消费者认为高颜值产品能有效提高自己的生活质量。艾媒咨询分析师认为，高颜值的产品可以让使用者心情愉悦，所以产品外观及包装的设计、创意是新青年进行兴趣消费决策时的重点关注因素，在这个设计“内卷”的时代，品牌方要更用心研究消费者的审美需求，让「好看」成为兴趣消费产品的必要元素。
