兴趣消费引起千禧青年消费共鸣，多元化产业形态释放
当前移动互联网用户规模保持小幅度增长，逐渐趋向饱和，中国移动广告市场已进入平稳发展期，营销服务商面临新的挑战和机遇。与此同时，消费者对产品的需求愈加多元和个性化，对产品的实用和设计提出了更多的要求。越来越多消费者开始为个人兴趣买单，追求个性化的消费观念，品牌方、营销服务商面临新的挑战。
互联网红利开始从流量时代走向存量时代
数据显示，近年来，中国网民规模不断扩大，截至2023年6月，中国网民规模已达10.79亿。艾媒咨询分析师认为，庞大的网民规模为互联网带来了流量红利，品牌营销成功将流量变现，创造了众多“网红”品牌。近年随着互联网红利从流量时代走向存量时代，并且在不断流失，野蛮增长的阶段接近尾声，品牌营销也度过了阵痛期，转而迎向品牌内容建设。
青年消费诉求：“生活质量”和“社交”
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新青年消费者首要以提升生活品质为消费核心，从而购买品质消费类产品；其次是购买维系社交需求的礼物消费品，目的是为了融入圈层，与同好人群有共同话题。艾媒咨询分析师认为，新青年消费者为兴趣买单的目的在于提升生活质量和融入社交圈层。
产品颜值映射精神追求
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超九成的消费者认为商品颜值会对消费产生重要影响，超五成新青年消费者认为高颜值产品能有效提高自己的生活质量。艾媒咨询分析师认为，高颜值的产品可以让使用者心情愉悦，所以产品外观及包装的设计、创意是新青年进行兴趣消费决策时的重点关注因素，在这个设计“内卷”的时代，品牌方要更用心研究消费者的审美需求，让「好看」成为兴趣消费产品的必要元素。
新青年对「简约」与「国潮」的产品风格青睐度较高
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超五成新青年消费者表示对简约风格日用品较为喜爱，近五成新青年消费者表示对国潮风格日用品较为喜爱。艾媒咨询分析师认为，随着“国潮”文化的不断兴起，国潮文化艺术附加在产品上的价值逐渐受到新青年消费者的认可和喜爱。
随着互联网产业的飞速发展，数字营销市场逐渐成熟，营销技术日新月异。品牌主对营销预算的管理趋向精细化，对营销策略的制定趋向科学化。营销服务商紧跟技术趋势，将AI等技术应用于文案撰写、图像处理、视频创意生成等领域，为品牌方提供更高效、个性化的营销方案。 此外，营销服务商还以AI技术赋能广告投放，解放人力、降低运营成本、提升营销效率及效果，推动行业进步。
