Tiffany被年轻人抛弃了？黄金制品或更受追捧
2024年5月2日，话题#Tiffany被年轻人抛弃了吗#占据高位热搜，引发了广大年轻网友热议。从实时讨论词云来看，“奢侈品”“买不起”“黄金”“保值”等词汇提及度最多。相当一部分网友们认为，Tiffany的品牌溢价过高，过度了抬高银价的价值，购买黄金反而更具性价比，不仅可装饰，还可保值。
中国金银珠宝类商品零售累计值
数据显示，2023年中国社会消费品零售总额累计值为471495亿元，同比增长7.2%；其中金银珠宝类商品零售累计值增长至3310亿元，同比增长率为9.8%。2023年金银珠宝商品零售额占社会消费品零售总额的0.7%。目前中国正处于消费升级的重要阶段，消费者购买力的持续增强，为中国的饰品行业构建了稳固的经济发展基础。
中国消费者饰品品牌选择情况
目前，中国消费者对饰品品牌的喜好趋于稳定， iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有53.9%的中国消费者表示有一直喜爱并支持的饰品品牌，46.1%的中国消费者没有固定并支持的饰品品牌。从品牌关注因素来看，消费者在选择饰品品牌时更注重该品牌的饰品设计外观、饰品质量和价格优惠。
发展趋势：黄金珠宝消费群体年轻化，跨界联名常态化
90后甚至千禧一代，已成黄金珠宝饰品的主要消费群体。2023年各时尚珠宝品牌纷纷推出与热门动漫游戏联名的产品，产品设计个性潮流，与年轻消费者在情感上实现同频共振。调研数据显示，49.4%的中国消费者主要购买的IP联名类型为动漫/卡通。随着新生代消费者的崛起，未来会有更多的珠宝品牌开始通过联名的方式为品牌赋予更丰富的可能性。
在饰品品牌的选择上，年轻人展现出了独特的偏好和趋势。他们更加注重品牌的设计创新、个性化以及价值观与自身的契合度。黄金珠宝市场也观察到了这一消费群体的显著年轻化，特别是在金豆豆这一细分领域的兴起。金豆豆，作为一种小巧精致的黄金饰品，因其独特的“攒钱”功能和个性化定制的可能性，迅速在年轻人中走红。这种趋势不仅体现了年轻人对黄金珠宝消费理念的转变，即从传统的婚庆、馈赠礼品转向更加日常化、个性化的佩戴和收藏，也展示了他们对精致生活品质的追求和对时尚潮流的敏锐把握。
总的来说，饰品品牌选择年轻化、黄金珠宝消费群体年轻化以及金豆豆的崛起，共同构成了当前黄金珠宝市场的重要趋势和特点。对于品牌来说，把握这些趋势并不断创新，将是赢得年轻消费者青睐的关键。
