兴趣经济崛起，产品颜值引领消费新风尚

　　随着社会物质条件的不断改善，人们对于精神文化的追求日益强烈，消费群体的更替也催生了“兴趣”导向的消费新趋势。在这一背景下，兴趣消费产业的边界持续扩展，越来越多的产品开始与兴趣消费相结合，消费者对于兴趣消费的认识和理解逐步加深，兴趣消费的频次和比重稳步上升。

　　值得注意的是，以Z世代为主的年轻群体，他们不仅拥有坚实的经济基础，而且活跃在互联网平台上，消费观念前卫，成为消费市场的新生力量，并推动着消费需求的演变。因此，近两年，“兴趣消费”这一概念迅速升温，并逐渐构建起相当规模的产业生态。在兴趣消费的浪潮下，消费者的购物动机不再局限于满足基本生活需求，而是更多地基于个人兴趣，关注商品的个性化特色、情感附加价值以及文化内涵等方面。

　　兴趣消费兴起，高情感附加值产品市场规模增长迅速

　　兴趣消费风潮带动下，高情感附加值的产品市场发展潜力逐步释放。以积木和香薰为例，iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，2025年中国积木行业市场规模预计达410.2亿元，香薰市场规模预计达254.4亿元。近些年来，国内积木玩具行业供应链、产业链各环节日益完备齐全，另一方面，消费者对于积木类益智玩具日益青睐，中国积木行业市场将进一步扩大，迎来一波高速发展期。此外，现代年轻消费人群所表现出来的悦己心理、追求格调，也是香薰领域不断发展的重要推力之一。

　　青年消费诉求：“生活质量”和“社交”

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，新青年消费者首要以提升生活品质为消费核心，从而购买品质消费类产品；其次是购买维系社交需求的礼物消费品，目的是为了融入圈层，与同好人群有共同话题。艾媒咨询分析师认为，新青年消费者为兴趣买单的目的在于提升生活质量和融入社交圈层。

　　产品颜值映射精神追求

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超九成的消费者认为商品颜值会对消费产生重要影响，超五成新青年消费者认为高颜值产品能有效提高自己的生活质量。艾媒咨询分析师认为，高颜值的产品可以让使用者心情愉悦，所以产品外观及包装的设计、创意是新青年进行兴趣消费决策时的重点关注因素，在这个设计“内卷”的时代，品牌方要更用心研究消费者的审美需求，让「好看」成为兴趣消费产品的必要元素。

　　青年消费趋势正朝着提升生活质量和满足社交需求两大方向发展。他们不仅注重购买品质消费类产品，以追求更加精致和高品质的生活，同时也倾向于选择能维系社交关系的礼物消费品，以便更好地融入不同的社交圈层。而在这一过程中，产品颜值的重要性日益凸显。高颜值的产品不仅能够满足新青年消费者的审美需求，还能为他们带来愉悦的使用体验，成为他们选择产品时的重要考量因素。因此，品牌方在设计和营销产品时，应充分考虑到新青年消费者的这一需求，通过打造高颜值的产品，提升品牌的吸引力和竞争力。