2019中国在线电影购票市场发展现状及趋势分析

 　　近段时间，《复仇者联盟4：终局之战》正式上映后引发全民观看热潮，随着中国经济的发展和生活水平的提供，大众在电影娱乐消费的方面支出增多，同时由于移动互联网的发展和移动支付的普及，线上购买电影票也成为了主流方式。

　　内地电影市场发展持续向上，线上成主要购票渠道

　　iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2019年第一季度中国内地电影票房达186.1亿元，春节档全国电影票房共产出58.4亿元，同比增长2.04%，2019年第一季度中国内地观影人次达4.8亿人，内地电影票房持续回暖。而移动支付迅速普及后，线上已经成为购票主渠道，线下渠道仅占电影购票市场份额的14.3%。

　　中国在线票务行业进入双寡头时代

　　随着同质化竞争加剧，部分中小平台惨遭淘汰，在线票务平台步入双寡头时代。艾媒咨询分析师认为，猫眼、淘票票分别背靠腾讯、阿里两大互联网巨头企业，属于两家企业生态竞争中重要一环，在资源投入支持下，未来猫眼和淘票票的竞争将更加激烈，并长期维持。

　　猫眼领跑电影购票市场。iMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年第一季度，猫眼占据电影购票市场份额42.6%领先于其他平台，而淘票票则以31.5%的市场占比排名第二。

　　淘票票的月活跃用户超800万人。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，淘票票的月活跃用户数最多，超800万人。艾媒咨询分析师认为，淘票票通过和阿里系的手机淘宝、支付宝等渠道和资源的联动，对流量入口进一步扩宽。

　　中国在线电影购票市场未来发展趋势

　　1、线上成电影购票主渠道，头部双雄将在竞争中发展

　　艾媒咨询分析师认为，自从移动支付迅速普及以后，线上成为观众电影购票的主要渠道，在电影市场近年爆发增长的情况下，在线电影购票平台竞争也趋向激烈。目前市场上呈现淘票票与猫眼两强争霸的局面，两大平台分别背靠阿里和腾讯，各自具有发展特点，未来两者之间的竞争仍会长期存在，两大平台将在竞争中发展。

　　2、观众电影消费趋向理性，作品质量决定市场热度

　　艾媒咨询分析师认为，电影市场经历爆发增长后，观众消费开始回归理性，电影市场票房增长速度以逐渐降低。目前电影市场热度将更大程度上取决于好作品的数量，观众对单纯堆砌影视明星的作品买单的意愿越来越低。而在线电影购票市场竞争格局稳定在两家巨头后，平台减少票补，加强电影制作投入、宣发等环节的趋势也更加明显。

　　3、平台挖掘持续盈利模式，商业模式将多元化发展

　　在线电影购票市场的高速发展也给企业带来高额成本负担，头部平台都呈现亏损状态，未来各平台将挖掘更多可持续的盈利模式。艾媒咨询分析师认为，未来在线电影购票行业商业模式将更趋向多样化发展，如佣金抽取、广告收入、大数据等都将成为平台的主要收入来源。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019Q1中国在线电影购票市场监测报告》。