摘要对于在线直播行业的未来发展,艾媒咨询分析师认为,随着政府相关部门陆续出台监管条例,加强监管力度,输出低质内容的部分中小平台将被淘汰出局;而中上游平台也将加强自清自查,推动直播平台建立行业内容规范,进一步提高主播门槛,使得直播走向专业化。

   近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2018-2019中国在线直播行业研究报告》,对2018年在线直播行业的发展概况进行了总结,并预测了2019年该行业的发展。

  2018年“直播+”模式持续发力,新玩家不断入场

  报告显示,随着用户红利的消退,在线直播行业规模增长趋于稳定,行业发展回归理性。

  2018年,“直播+”模式如直播+公益、直播+电商、直播+音乐、直播+电竞等持续发力,以直播为中心而覆盖的行业生态发展良好。艾媒咨询分析师认为,在线直播平台发展进入下半场,直播生态体系建设成为平台新的突破口。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透,促进平台内容创新和产品创新,有利于增加用户粘性,直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点,“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。

  此外,2018年,在线直播行业涌现了不少新玩家,诸如快手开放全民直播,延续亲民路线;抖音企图打造精品直播,通过提高主播准入门槛主打优质内容;西瓜视频平台上线游戏直播版块等。

  但报告还指出,在线直播行业也处在“行业洗牌”期,有部分头部直播平台相继出现了经营问题,如熊猫直播陷资金链断裂、并购疑云,全民直播出现欠薪、公司倒闭风波,网易薄荷直播宣布停服等。

  对此,分析师认为,经历了“千播大战”抢占流量市场的时期,行业的用户红利逐渐消退,行业风口过后,原有的流量短缺、运维弊端、资金难题对中小平台的反噬更加明显,加之官方监管高压,许多中小平台被淘汰出局。但分析师建议,在此种形势下,新入场的玩家必须重新寻求市场定位,挖掘垂直领域潜力。

  2019在线直播用户或达5.01亿人,YY、斗鱼PC端活跃用户排名领先

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人,同比增长了14.6%,预计到2019年,用户规模有望达到5.01亿人,增长速度开始放缓。

  艾媒咨询分析师认为,直播行业开始降温,市场发展逐渐回归理性。这意味着市场对直播平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

  其中,数据显示,截至2018年第四季度,在众多直播平台里,YY直播、斗鱼直播的PC端日均活跃用户排名领先,日均活跃用户量分别为510.69万人、508.47万人。其次是熊猫直播,日均活跃用户量为494.59万人。

  在游戏内容直播平台中,虎牙直播与斗鱼直播成了“C位”争夺的重点,移动端月活跃用户数极大领先了其他游戏类直播平台,分别为1690.9万人以及1559.9万人。

  而在娱乐类直播中,花椒直播以移动端月活跃用户量2392.6万人强势领先其他直播平台,其次是YY直播,为1623.1万人。 值得注意的是,处于二三线的娱乐类直播平台的竞争则异常激烈,如映客直播、一直播、NOW直播、咪咕直播、酷狗直播等平台。

  直播平台内容参差不一,行业面临高压监管

  2018年,国内的直播平台的低门槛设置使得平台出现大量“低俗”内容,这促使了相关监管部门通过出台条例、约谈负责人、查封平台、封停主播账号等措施加强对其的监管力度。

  2018年2月,国家新闻出版广电总局要求清理整顿网络直播答题活动,“天佑”等网络主播被纳入黑名单;随后3月,全国“扫黄打非”办公室约谈YY直播、斗鱼直播等数家平台负责人,明确了监管要求;11月,北京市公安局称“净网2018”第三季度专项整治活动关闭了违规直播间53万间,封停违规账号80余万个。

  艾媒咨询分析师认为,面对行业的高压监管,这不仅可以倒逼头部平台自清自查,促进直播平台建立正规化机制,形成行业内容规范,还可以警醒部分中小违规平台退出市场,不断净化行业环境。

  数据显示,在用户对政府监管直播平台的态度调查中,有超过八成的用户表示支持政府对直播平台的监管措施。而用户对政府监管效果的满意度调查中, 超半用户对政府的监管措施表示满意,但也有部分网民认为政府的监管力度还需要加强。

  艾媒咨询分析师认为,模式粗糙和品质低俗的直播内容对用户造成了严重负面影响,政府的外力监管有利于净化行业环境,提升用户体验。然而,虽然政府对违规违法直播平台的整改目前已初具成效,但由于受直播行业商业模式、内容创新、准入门槛等局限,低质内容仍是平台吸引流量的重要途径,直播内容还需进一步规范。

  值得注意的是,在用户对直播行业的前景看法调查中,有超七成用户表示看好在线直播行业的发展前景。对此,分析师表示,直播行业的流量规模和商业变现能力较受用户认可。

  对于在线直播行业的未来发展,艾媒咨询分析师认为,随着政府相关部门陆续出台监管条例,加强监管力度,输出低质内容的部分中小平台将被淘汰出局;而中上游平台也将加强自清自查,推动直播平台建立行业内容规范,进一步提高主播门槛,使得直播走向专业化。

  此外,随着直播市场规模增长速度变缓,流量红利消失,直播行业步入成熟期,平台竞争转向对优质主播、优质内容及传播渠道的争夺,升级平台技术、创新服务内容,拓宽渠道入口成为平台扩展存量市场、增强用户粘性的重要策略。

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