中国农村电商行业报告：2017年零售额超1.2万亿元，东部农村产业优势明显

 　　近日，iiMedia Research（艾媒咨询）发布了《2018-2019中国农村电商行业分析及商业模式研究报告》,详细分析了中国农村目前的电商产业发展概况。

　　报告指出，近年来，随着农村电商的利好政策不断出台，农村网民规模不断扩大，中国农村电商产业总体处于良好的发展环境，2018年零售额持续增长。未来，社交电商和社区电商有望成为农村电商的主要模式，在乡村振兴战略带来的新机遇下，中国农村电商产业将更加“商业化”“品牌化”和“本土化”。

　　农村电商正处发展高潮期，东部农村网络产业优势明显

　　其实，中国的农村电商并不是近年来才开始兴起的，早在PC互联网时代，它的的基本形式就已存在。

　　根据报告，1998年至2005年间，网上就已经出现棉花、粮食等农产品的交易市场，这标志着农村电商的萌芽形态开始出现；2005年至2012年期间属于农村电商发展的探索期，在这一时期内，易果网于2005年成立，和乐康、沱沱工社于2018年其做起了网上生鲜农产品交易；2012年是农村电商逐步获得发展的一年，褚橙进京、荔枝大战等事件曾一度使得农村电商成为热点；农村电商开始发展成熟则是在2013年间，这时候，农产品商业模式出现了B2B（Business to Business）、C2C（Customers to Customers）、C2B（Customers to Business）等多元化商业模式。

　　自2014年起，国家开始出台关于农村电子商务行业的利好政策。2017年先后发布了《关于开展2017年电子商务进农村综合示范工作商务通知》《关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知》；2018年发布了《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》 等。

　　此外，2012年至2018年间，农村的网络基础设施不断完善也使得农村的网民规模持续增长。数据显示，2018年上半年，中国农村地区的互联网普及率已达36.5%。

　　艾媒咨询分析师表示，随着利好政策的出台，农村基础设施的完善，中国的农村电商目前正处在发展的高潮期，蕴含着巨大的市场潜力。

       报告显示，近年来，中国的农村电商整体处在高速发展阶段，其中2015年至2017年间，农村电商的网络零售额增长迅速，2017年实现了12448.8亿元的零售额，占全国网络零售总额的17.4%；2018上半年则实现了6322.8亿元，占总额的比重为15.8%。

　　而在农村电商销售的众多商品品类中，实物类产品的网络零售额占比最高，为62.9%，达7826.6亿元；其中，服装鞋包、家装首饰、食品保健这三大类产品的零售额位列前三位，分别实现收入1600.3亿元、1129.5亿元以及1031.0亿元。

　　至于服务类产品方面，2017年实现4622.2亿元的网络零售额，其中在线旅游、在线餐饮和生活服务居于前三位。

　　值得注意的是，报告指出，农村电商网络零售额的地域分布方面，东部农村地区的网络产业优势皆比其他地区突出。其中，2017年，东部农村地区实现了7904.5亿元的网络零售额，同比增33.4%,其次是中部（2562.1亿元）、西部（1700.5亿元）、东北部（281.8亿元）。 

　　虽然零售额总量不及东部农村地区，但中部、西部、东北部的的发展势头也很足，在2017年分别实现了46.2%、55.4%、60.9%的增长。

　　综合电商平台纷纷瞄准农村电商，农村淘宝发展最早

　　农村淘宝

　　2014年10月，阿里巴巴集团宣布启动千县万村计划，拟在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，以电子商务平台为基础农村淘宝由此而来，也成为最早发展农村电商的平台。

　　2017年6月，农村淘宝宣布升级，与阿里巴巴旗下淘宝、天猫等电商平台实现系统通、商品通、服务通，手机淘宝针对农村市场增设了“家乡版”。

　　彼时，农村淘宝方面表示，“三通”项目的启动意味着农村淘宝平台能够更好的拥抱阿里巴巴的电商生态体系，并利用生态体系的资源让海量的优质商品高效下沉到农村市场，让村民能够享受到和城里人一样的消费和服务体验。

　　艾媒咨询数据显示，2018年，阿里巴巴平台有农民网商超过100，实现农产品年销售额超过1000亿元，建成村服务站超3万个，有村小二（即农村淘宝工作人员）近5万名，活跃网购用户超2800万个。

　　此外，截至2018年 10月，淘宝村从最初的20个增加至超3000个。其中，有约90%的淘宝村分布在沿海六省，这些地区的淘宝村集中程度高，进行规模生产，经营产品品类丰富。

　　京东“3F战略”

　　2015年，京东提出“3F战略”宣布进军农村电商。“3F”包括工业品进农村战略(Factory to Country),农村金融战略(Finance to Country)和生鲜电商战略(Farm to Table)。

　　根据报告，京东通过直营的县级服务中心和合作开设的京东帮助服务店两种经营模式拓展，招募乡村代理，为其提供宣传物资、业务培训、促销支持、物流支持等，全方位布局商品到客户的环节。

　　根据京东大数据研究院发布的2018年电商扶贫品牌报告显示，2016年第一季度到2018年第二季度，京东在全国832个贫困县上线商品超过300万种，实现销售额超300亿元，直接带动50万户建档立卡贫困户增收。

　　苏宁易购：直营店+线上中华特色馆

　　不同于淘宝、京东的农村电商策略，苏宁易购依托于苏宁易购连锁店面的重基础，通过直营店和中华地方特色馆来为农产品铺路。

　　2014年，苏宁率先在全国开出了第一家直营店。此后，其不断加快农村市场拓展步伐，实现了工业品进村、农产品的进城。2017年底，苏宁上线了中华地方特色馆，在扶贫方面作出特色电商。

　　数据显示，截至2018年11月，苏宁已在全国布局4000多家苏宁易购县镇店，2300多家苏宁小店，1600多家苏宁易购云店，400多家苏宁易购大润发店。2017至2018年间，通过苏宁全渠道助销农产品已超60亿元，惠及农民200多万。

　　此外，除了阿里、京东和苏宁易购之外，电商平台拼多多、唯品会相继在农村电商中发力。

　　值得注意的是，艾媒大数据商情舆情监控系统显示，在对上述各农村电商的言值调查中，苏宁易购农村电商平台的言值指数最高，为47.2，口碑较其他平台较好；其次是唯品会（43.0）、淘宝（36.6）、京东（32.5），拼多多的言值最低，仅为24.3。

　　据了解，言值是对媒体评价和网友评论的综合反映，以50为基准，分数高于50则正面舆论较多，反之则负面舆论较多。

       农村电商助推农村经济模式，特色农村电商更易获得关注

　　虽然我国的农村电商近年来获得了极大发展，但报告指出其上下行物流仍存问题，比如网店建设重复，信息不共享，资源互补难，配送成本高，配套服务差等。

　　艾媒咨询分析师表示，当前，农村电商的发展进一步加快了农业朝着标准化生产、商品化处理、产业化经营方面推进。农村电商在助力农业全环节升级、全产业链升值，为农村经济转型升级注入新活力的同时，更重塑了农村经济模式。

　　此外，分析师表示，农村电商的多种模式创新发展，使得错位竞争成为可能，未来，具有一定特色的农村电商更容易在新的竞争中获得关注。