PC网页导航报告：头部市场竞争激烈，垂直导航功能更受青睐

　　PC导航网站作为上网重要入口，已从单纯的导航工具往信息流聚合平台方向发展，用户规模持续扩大。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018中国PC网页导航专题研究报告》。主要针对PC网页导航领域进行市场解读、用户研究、市场案例分析，并对未来发展趋势进行预测。

　　PC导航用户规模达5.62亿人，市场进入存量竞争

　　随着PC上网在大众的普及，PC导航网站内容丰富且操作简单方便，提高了搜索的效率，为用户带去便利性，在未来依然有存在的必要性。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年的PC网页导航用户规模为5.62亿人，预计2019年的PC用户规模将达5.73亿人。

　　整体而言，中国PC网页导航用户规模呈缓慢增长态势，艾媒咨询分析师认为，用户规模增速持续放缓预示着中国PC导航市场已进入存量竞争时代。

　　通过对用户画像分析，PC网页导航用户中，男性用户居多，中青年是主要群体。艾媒北极星数据显示，2018中国PC网页导航用户中男性占比达61.3%，男性用户居多；35岁以下用户占比67.3%，中青年用户群体更多；另外，在用户收入分布中，5k-10k的用户占比达35.8%，中高收入的用户更常使用PC导航网站。

　　头部市场竞争激烈，同质化现象严重仍为行业痛点

　　在市场份额方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2018年中国PC网页导航用户首选品牌分布中，360网址导航以46.1%的占比成为用户首选品牌的第一位，随后是占比36.6 %的hao123网页导航和占比8.3%的2345网址导航。

　　PC网页导航用户满意度方面，iiMedia Research(艾媒咨询)显示，PC网页导航用户对360网址导航的满意度较高，达到7.1分，其次是hao123网页导航，6.6分。

　　从当下的行业竞争格局来看，头部网站占据着绝大部分市场，竞争非常激烈。现阶段头部导航网站的用户认可度都比较高，而随着用户更加注重使用的整体体验，360网址导航在广告去除、安全性能方面具有优势，其整体用户满意度更高。

　　值得注意的是，网址导航的可复制性强以及同质化现象严重成为网址导航市场发展的痛点。

　　艾媒咨询分析师认为，互联网界一直以来把网址导航和低技术含量相挂钩，以至于大量同质化模仿者的出现，网址导航的可复制性强以及同质化现象严重成为网址导航市场发展的痛点，改善同质化现象，做出差异性优势是导航网站争夺更多流量的重要途径。

　　垂直导航功能更受青睐，垂直化成为新的发展方向

　　在网络信息愈发冗杂的情况下，导航网站持续发挥入口功能及便捷优点，分别有53.6%及47.0%的受访用户认为提供多个网址入口和能更快捷搜索信息是PC导航网站最大的优点，精准性推荐、切换简洁界面和个性化选择功能成为用户最期望添加功能的前三名。

　　报告还针对2018中国PC网页导航用户功能使用选择情况进行了调查，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超五成的用户会在导航页上通过垂直导航找到自己所需的网站，另外有47.6%的用户在导航页上直接用搜索引擎搜索所需内容，31.6%的用户再导航页上直接获取多个资讯。

　　另据调查数据显示，36.9%的受访用户经常使用垂直导航功能，41.1%的受访用户偶尔使用。可见，近八成的受访用户知道导航网站的垂直导航功能并且使用过，垂直导航功能帮助PC端用户提高了效率，为PC导航网站带去更多的流量。

　　艾媒咨询分析师认为，随着互联网的发展，导航网站也在逐渐演变，导航网站也由综合逐渐演变为分类更精细专业、垂直化更强的领域导航网站。新开发的垂直搜索模块使用情况和用户认知情况较为理想，移动搜索引擎的垂直功能挖掘与用户需求较为契合，未来对于垂直搜索优化算法有助于进一步提高用户粘性。

　　此外，导航网站不应该一层不变，墨守成规。网站导航除了在实用性和方便性上加强力度外，还应该顺应潮流，添加新的功能和应用，将实用和娱乐两结合。导航网站坚持与时俱进，不断创新将有利于导航网站的持续发展。

　　频繁广告弹窗影响用户体验，导航网站亟待优化广告推广

　　方便性是用户选择导航网站考虑重点，然而在广告方面，频繁广告弹窗影响用户体验。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018中国PC网页导航用户关于各PC网页导航广告推广接受度调查中，让用户感到不能接受和非常反感的网页导航广告推广中，hao123网页导航以20.7%的占比排名首位。

　　艾媒咨询分析师认为，广告推广是导航网站实现盈利、继续运营的重要途径，但广告弹窗太频繁也会影响用户体验，降低用户的留存率，因此导航网站需要优化广告的推广方式，在解决用户痛点、满足用户需求下，通过合适的推广广告方式来改善网站质量，提高用户体验。此外，hao123被百度收购后，进入了百度以流量为核心引擎的生态系统，成为百度重要的流量入口之一，接下来hao123需要创新更多的模式来实现流量变现。

　　未来，导航网站商业价值将会更高。网址导航是一个刚性的需求，它萃取了各种信息，拥有众多不同细分行业的优质网站，是网民获取信息的内容聚合平台，帮助用户节约了选择成本，提高了效率，也有利于提高用户的粘性，导航网站商业价值将会更高。