苏宁“双十二”首小时战报：90后成消费主力军，“剁手之都”花落上海

　　“双十二”，对商家而言是销售的高峰，对剁手党而言是消费的高峰。据艾媒大数据舆情监控系统显示，近日来，“双十二”网络热度指数高涨，广东对双十二关注度最高。

　　今年双十二，各大主流电商平台均加大推广其优惠力度，苏宁易购率先开场，一口气推出了“提前4小时抢”和“两小时超燃秒杀”两个专场，受到消费者热捧。

　　随着女性社会、经济地位的不断提高，“她经济”的崛起已成为近年来重要的消费趋势，也成为了电商巨头们追逐的热点风口。在11月26日，苏宁易购集团第六届双十二及元春促销动员会上，苏宁零售集团副总裁卞农再次重点提及了“她经济”，对于女性用户的需求高度重视。在双十二期间，苏宁易购将加大供应链建设，保证双十二到年货节期间供货充足，让女性用户放肆剁手。

　　根据苏宁大数据显示，双十二首小时内“她经济”再次展示魅力，女性消费者占到了56%，果然爱美和会过日子的女性偏爱苏宁易购。此前，苏宁易购曾宣布正式将9月21日设定为Lady’s Day，同步设立“Lady权益基金”，用真金白银为女性发声，希望女性加强安全意识，呼吁男性尊重女性，为平权和独立女性贡献自己的一份力量。

　　而从年龄段看，80后、90后、00后消费者占比依次为：30%、36%、3%，90后成为消费主力军。这是中国电商领域出现的最显著趋势之一，他们的年龄段介于19岁—28岁，他们刚开始进入职场，对其中许多人来说，这是人生中首次成为具有独立身份的消费者。他们能自主购物并希望利用这种购买力来宣示自己的身份。对他们而言，消费是自我表达的一种体现。

　　从地域角度看，订单量TOP10城市依次是：上海、北京、合肥、南京、广州、杭州、深圳、成都、苏州、武汉。上海独占鳌头，荣获“剁手之都”称号。不难看出，一二线城市当仁不让仍是消费主力，当前消费者整体消费力升级已是行业大势。与此同时，购买力出现分级，不同人群、不同垂直领域、不同区域的购买力有所分级，苏宁智慧零售发力，通过多维度完善用户画像，支撑消费群体的精准定位和个性化推荐。