艾媒报告|2018中国手机浏览器市场专题研究报告

　　2018年12月7日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018中国手机浏览器市场专题研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国手机浏览器行业目前正稳步发展，预计2020年用户规模将突破7亿人。但目前行业格局未定，头部平台竞争激烈，针对用户产品使用安全保障的布局成为竞争热点。各类安全功能中，安全支付尤受重视，55.1%的受访用户对浏览器支付安全最为关注，覆盖完整支付流程的安全保障的浏览器产品更能直击用户痛点。(《2018中国手机浏览器市场专题研究报告》完整高清PDF版，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

　　On December 7, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2018 China Mobile Browser Market Research Report". As the data of iiMedia Research showed, China Mobile Browser industry is developing steadily, with the scale of users expected to exceed 0.7 billion people by 2020. However, the current industry structure is uncertain, the competition among head platforms is fierce, and the layout of security for product using has become the focus of the competition. Among all kinds of security functions, payment security is paid special attention, 55.1% of the interviewed users pay most attention to the payment security when using mobile browsers. Browsers that cover the security of complete payment process can directly hit the users’ pain points. ("iiMedia Report | 2018 China Mobile Browser Market Research Report" full HD PDF version, click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　以下为报告节选内容：

　　中国手机浏览器发展历史概览

　　2018全球浏览器行业热点——资本青睐

　　2018中国手机浏览器行业热点——智能创新

　　2018中国手机浏览器行业热点——产权重视

　　行业稳步发展——用户规模稳步上扬

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国手机浏览器用户规模达6.21亿人，预计到2020年，中国手机浏览器用户规模将突破7亿人。

　　市场竞争激烈——三强争雄格局未定

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在用户首选品牌使用占比中，28.0%手机浏览器用户首选UC手机浏览器，随后分别是QQ手机浏览器、360手机浏览器，分别占比24.1%、20.6%。

　　手机浏览器用户行为——偏好使用手机进行搜索

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在针对用户功能使用偏好调查中，50.6%手机浏览器用户主要偏好使用手机浏览器搜索功能(不包括从浏览器进入搜索网站再搜索)，手机浏览器搜索功能作为基础功能，仍占据主体部分。艾媒咨询分析师认为，手机浏览器作为满足用户即时搜索需要的入口，随时随地可查资讯，方便快捷，这是手机浏览器用户主要偏好使用手机浏览器搜索功能的原因。

　　手机浏览器用户行为——360手机浏览器流量节省最受认可

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示， 在针对用户对手机浏览器流量节省认可度调查中，手机浏览器用户对360手机浏览器与UC手机浏览器流量节省状况最为认可，分别占比28.8%、28.4%。

　　手机浏览器用户行为——最不满广告弹窗过多

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在针对用户对手机浏览器不满因素情况调查中，手机浏览器用户认为广告弹窗过多、后台自启动占用内存、页面卡顿是手机浏览器主要问题，占比分别为43.2%、37.9%、34.8%。 艾媒咨询分析师认为，目前手机浏览器频繁广告弹窗有待美观优化，手机浏览器需考虑更合理的广告植入模式，同时在页面流畅方面提升用户体验。

　　手机浏览器用户行为——安全问题时有发生

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在针对用户对手机浏览器安全问题认知情况调查中，71.6%手机浏览器用户听说过手机浏览器安全问题，手机浏览器安全问题认知广泛。艾媒咨询分析师认为，用户对手机浏览器安全关注度高，同时移动端安全形势不容乐观，手机浏览器作为用户常使用的即时查询流量入口，需加强安全布局，满足用户安全需求。

　　手机浏览器用户行为——支付与账户信息安全最关注

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在针对用户对手机浏览器安全功能关注情况调查中，浏览器支付安全与账户信息安全是用户最为关注的两大问题，分别占比55.1%、50.2%。艾媒咨询分析师认为，支付环节关系用户资金安全，支付安全需覆盖完整支付过程;同时WiFi网络易截取用户核心信息，手机浏览器账户信息安全建设任重道远。

　　手机浏览器用户行为——最信任360手机浏览器的安全

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在针对用户对各大手机浏览器安全信任度调查中，38.3%手机浏览器用户认为360手机浏览器安全性最高。360手机浏览器深耕安全建设领域，其安全性得到用户认可。艾媒咨询分析师认为，随着手机浏览器聚合化综合服务的发展，用户信息与行为操作习惯安全将得到更高重视，手机浏览器安全性需求与日俱增。

　　用户规模——UC、QQ、360手机浏览器月活居前三

　　360手机浏览器案例：15层安全防护体系

　　2018年6月，360安全浏览器全面升级，推出15层安全防护体系，360手机浏览器相应升级安全防护体系。安全防护体系立足于360安全大脑前卫理念与领先技术，为用户提供完整周密防护服务。艾媒咨询分析师认为，安全建设不止于关注点、线、面，更在于实现立体化全系列布局，以满足用户对浏览器安全基础而全面的需求。

　　360手机浏览器案例：360安全大脑

　　2018年5月，周鸿祎首次提出全新“安全大脑”概念。安全大脑是一个综合运用大数据、云计算、AI、loT智能感知、区块链等新技术的分布式智能网络安全体系。艾媒咨询分析师认为，随着物联网连接智能社会的到来，用户所面临的网络安全威胁随之增多。在手机浏览器层面，如何有效应对这一挑战，是未来手机浏览器需要攻克的难题。安全建设集成化、系统化与智能化是满足市场安全需求的重要方向。

　　360手机浏览器案例——跨平台战略规划

　　艾媒咨询分析师认为，360跨平台战略规划将360手机浏览器从工具向服务转变，统一不同平台、不同设备、不同操作系统用户体验，能够提高360手机浏览器在线协同能力，满足用户信息聚合与沟通需求。

　　QQ手机浏览器案例——Spectre漏洞在线检测

　　2018年，腾讯安全玄武实验室高级研究员宋凯正式介绍用于检测用户浏览器是否易遭受Spectre漏洞攻击的在线检测工具。除在线检测工具外，腾讯安全玄武实验室研发出了利用“Spectre”漏洞发起攻击的方式。腾讯玄武安全实验室深耕信息安全技术，通过腾讯安全输出为技术能力保证手机浏览器用户的网络安全。艾媒咨询分析师认为，手机浏览器用户量庞大，相应漏洞可能造成危害影响范围广泛，漏洞的深入分析研究，有利于广大用户获取更加准确的参考信息与更加可靠的解决方案。

　　QQ手机浏览器案例——腾讯移动安全实验室

　　腾讯移动安全实验室(Tencent Mobile Security Labs)：基于MTAA策略，制订合作伙伴合作政策与规范和MTAA平台技术架构与规范，并负责整个开放平台开发、维护、优化，以及开放平台策略实施与实现。艾媒咨询分析师认为，腾讯移动安全实验室多款安全产品及相关安全技术，使QQ手机浏览器安全方面稳定，在手机浏览器内植入，技术上或将更有保障。

　　UC手机浏览器案例——内核独立安全，分层合理

　　UC手机浏览器内核集Webkit内核和服务器客户端混合云端架构，对持续优化Html5展现效果以及用户添加Html5新特性功能进行分层。艾媒咨询分析师认为，内核合理分层不仅关于手机浏览器安全建设，同样是面向用户端的Html5兼容技术革新;由技术推动安全建设与用户体验优化，是平衡安全与体验的重要方向之一。

　　中国手机浏览器市场未来发展趋势

　　安全建设是手机浏览器未来发展出发点

　　手机浏览器作为用户刚需产品，涉及诸多账户信息与操作记录，高度关乎用户隐私安全。当手机浏览器出现安全问题，用户舆论迅速偏向负面，手机浏览器品牌价值下降，用户粘性降低，从而使用户使用量减少。艾媒咨询分析师认为，无论是作为吸引用户的方式，亦或作为手机浏览器自身安全建设的需要，安全建设都是手机浏览器发展的出发点。随着人们愈加依赖智能终端设备，未来手机浏览器安全建设将更加重要。

　　手机浏览器未来技术方向是更加智能适配手机端

　　随着移动互联网的高速发展，智能终端设备普及率提高，人们工作生活呈现手机端方向移动趋势。但是智能终端设备机型、型号、显示尺寸大相径庭，操作系统区分安卓与苹果，第三方手机浏览器适配不同厂商不同型号的手机问题巨大而繁琐。艾媒咨询分析师认为，未来第三方手机浏览器需根据不同厂商不同型号进行特定智能优化，以满足众多用户不同手机端需求。

　　未来手机浏览器用户对聚合内容需求更盛

　　综合搜索是各大手机浏览器平台发力方向，然而内容聚合要求更加整体化的服务，以提供不同用户的个性化推荐。艾媒咨询分析师认为，手机浏览器为内容提供自然平台，同时也需要内容的支持，内容聚合是手机浏览器从工具端到服务端转变的重要途径。手机浏览器依基于内容聚合，通过个性化推荐与用户产生情感联系，以弥合与用户之间的交互差距，增加用户粘性。艾媒咨询分析师认为，未来手机浏览器用户对聚合内容连接全面资讯需求更盛，内容聚合服务是手机浏览器发展的重要方向之一。

　　垂直搜索导入功能有助于手机浏览器渗透垂直细分人群

　　目前手机浏览器巨头均为综合搜索方向，垂直搜索权威内容入口稀缺。但是当前互联网信息繁杂，用户对细分领域查询权威精品内容的强烈需求开始显现，信息供求双方出现结构性错配。艾媒咨询分析师认为，未来手机浏览器或将克服网址输入搜索困难，从而创新垂直内容导入功能，高效获取有效信息的入口需求逐渐渗透垂直细分人群。