摘要外有众多强敌,内在隐患重重,趣头条欲抢占内容创业五环以外的这条赛道并不好走,但其能否后来居上,实现弯道超车值得期待。

   艾媒网获悉,素有“资讯界的拼多多”趣头条在11月29日宣布推出自媒体平台“趣头条号”,挤进内容创业赛道。

  可如今,内容生态这条赛道上已经聚集了众多“选手”,诸如头条号、企鹅号、大鱼号、百家号、雪球号、网易号、快传号……

  各种各样的自媒体号相继出现,使得当今的内容生态领域异常的“热闹”。各大平台纷纷使出“浑身解数”,通过花重金补贴优质创作者、广告分成等奖励,吸引众多内容创业者入驻。

  9月,搜狗公司也宣布推出内容开放平台“搜狗号”,开通个人、媒体、国家机构、企业、公益和学校等其他机构五类账号入驻通道,布局内容生态。如今,趣头条也选择半路入局,无疑是在行业竞争上添了“一把火”,让竞争更加白热化。

  趣头条欲抢占五环以外快车道——下沉市场

  趣头条创始人谭思亮在趣头条生态大会上透露了公司整体的发展策略。他表示,趣头条接下来要在内容创业快车道上下慢功夫,重点做几个事情。

  一是提高创作者收益,优化优质作者分布,从32%提高到55%。未来6个月,给予内容创作者更直接的刺激收入,日分成量将达200万。但谭思亮认为这还不够高,希望快速超过500万。

  二是做对内容创作者体验最友好的平台,目前已上线趣头条微信小程序。小程序后台管理功能上线,创作者可在线签约,实时与粉丝互动。并针对不同创作者企业机构提供定制化签约服务。

  此外,谭思亮还表示,明年金币体系将在读者和作者之间打通,双向流通。读者使用金币赞赏创作者,作者使用金币吸引读者。

  同时,趣头条还推出了合伙人计划,即在一二线外的每一个地级市,寻找趣头条的内容合伙人;推出认证账号体系,给予流量和分成加权。

  趣头条创始人谭思亮表示,保守估算未来仍有1亿以上人口会成为新增网民,而这些增量将来自“五环之外”,即所谓的三四五线城市,又称“下沉市场”。

  “蛋糕”不小,“敌人”也不少

  根据艾媒咨询此前发布的《2018Q1中国移动资讯应用数据监测报告》,2018第一季度,手机新闻客户端的用户规模达6.46亿,虽然增速有所放缓,但规模仍在持续增大,艾媒咨询分析师刘杰豪认为,随着人们对信息内容的需求越来大,移动资讯行业的发展前景巨大。

  如此,以为用户提供聚合类资讯信息为主的趣头条所面临的“蛋糕”无限巨大,但其面临的对手也不少。

  在综合类移动资讯里,要数腾讯新闻与今日头条的竞争优势最为明显。根据艾媒北极星(bjx.iimedia.cn)系统监测,截至2018年9月,腾讯新闻APP的MAU(月活跃用户数)达2.6亿,今日头条的MAU达1.9亿,二者分别位列第一、第二位,而趣头条的MAU为4525.8万,排在第五位,与头部玩家差距明显。

  除此之外,企鹅号、百家号、搜狗号、大鱼号等对手的背后皆有强大的互联网平台为其“撑腰”和导流。企鹅号有腾讯旗下的微信、QQ等社交应用,百家号有百度搜索,搜狗号有搜狗输入法和搜狗搜索APP,大鱼号有阿里集团等等,财力物力充足。

  此前,百度百家号在2017年投100亿补贴内容创作者,腾讯企鹅号2017年末推出“百亿计划”并打通腾讯所有流量入口,阿里大鱼号2017年三次补贴超10亿元。今年9月,UC发布了“U创计划”全面升级内容生态。阿里文娱集团UC国内业务总经理吴嘉称,UC财年内将拿出5亿现金用于内容生态建设,持续扶植和投资优质创作者,并留出资源长期培养新锐的原创作者。

  而趣头条号推出后,平台则主要依靠趣头条APP导流,无论是流量上、还是内容上,都与对手差距悬殊。虽然网赚模式和下沉市场是趣头条在初期获客的杀手锏,但面临着以上众多先入局的强劲对手,可谓“鸭梨山大”。

  网赚模式效果有限,趣头条模式并非独有

  从上述趣头条创始人谭思亮透露出的计划可以看出,未来,趣头条将继续专注开拓下沉市场,并加大对内容创作者的补贴。

  虽然趣头条之所以能在成立不到3年的时间里实现上市,与其避开了一二线城市的激烈竞争、以及诱人的网赚模式有着密切关系,但通过网赚模式获取的留存用户效果有待评估,且三四线的用户个体净值普遍较低,对用户价值的纵深拓展有一定的局限性。

  根据艾媒咨询近期发布的《 趣头条投资价值评估分析报告》,趣头条并未建构独特的生态模式,平台的网赚模式和下沉策略极易被模仿,延展性低,后期可能遭遇更大的市场竞争压力。

  此外,虽然趣头条地营收增长速度快,但运营成本也在持续走高,并且亏损不断扩大。2018第三季度,趣头条净营收为人民币9.773亿元,同比增长520.3%但其销售及营销成本为人民币10.450亿元,同比增长了659.8%;净亏损为人民币10.334亿元,而上年同期净亏损人民币1150万元。主要原因在于平台的疯狂补贴战略。

  艾媒咨询分析认为,盈利能力不足,业绩表现不佳,或不利于吸引投资商入驻。

  再者,此前,有媒体对趣头条平台的内容质量产生质疑,如何提高内容质量和审核管理也是平台亟待解决的问题之一。

  此前,趣头条CFO王静波透露,趣头条在不断积累更多用户的同时,也将持续拓展更多创新服务产品,除现有的资讯及视频外,还将推出小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容,持续完善内容生态系统。

  综合上述,外有众多强敌,内在隐患重重,趣头条欲抢占内容创业五环以外的这条赛道并不好走,但其能否后来居上,实现弯道超车值得期待。

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