摘要随着“国家二胎”政策的开放,中国将迎来一波新生儿童,而奶粉需求也就进一步增加,越来越多的国外奶粉品牌进入中国,妈妈们的选择对象也随之增加。但是,在众多的国外奶粉品牌中,怎样给宝宝选择一款健康安全的奶粉就成了一个重要的问题。

  随着“国家二胎”政策的开放,中国将迎来一波新生儿童,而奶粉需求也就进一步增加,越来越多的国外奶粉品牌进入中国,妈妈们的选择对象也随之增加。但是,在众多的国外奶粉品牌中,怎样给宝宝选择一款健康安全的奶粉就成了一个重要的问题。

  艾媒金榜(iiMedia Ranking)权威发布了《2018国外婴儿奶粉品牌排行榜TOP10》榜单,艾媒金榜排名采用艾媒独有的iiMeval评价模型,结合企业实力指数、媒体热度指数、用户口碑指数、分析师评价指数等多个维度针对品牌进行综合评价与排名。爱他美、诺优能、惠氏、雅培、美赞臣、美素佳儿、雀巢、喜宝、A2、英国牛栏凭借综合实力成功上榜。

  明星品牌深受海淘一族热捧

  爱他美、诺优能位居榜单前二

  在婴儿奶粉细分领域,国外品牌凭借其专业创新的智慧,主打高端市场,展现出巨大的市场潜力。据艾媒金榜榜单显示,爱他美、诺优能两大明星品牌纷纷上榜,分别位列第一、二名。

  诺优能和爱他美都属于纽迪希亚公司旗下的奶粉品牌,是海淘奶粉品牌中的白富美。爱他美奶粉近似母乳的专利配方,不仅成为欧洲宝宝的必备粮食,更受到了国内消费者的热捧和青睐。定位更加大众化的诺优能,主打100%荷兰原装原罐进口,性价比高。

  美国品牌占据前五中三席

  惠氏、雅培、美赞臣好评度高

  近年来,消费者对奶粉品质重视程度越来越高,美国奶粉品牌以高性价比高品质的优势,在海淘妈妈圈中有着不俗的口碑。在艾媒金榜榜单中,惠氏、雅培、美赞臣凭借一贯的好口碑跻身前五,位居榜单第三、四、五名,这三大美国品牌凭借先进的研发工艺,不断研发创新为宝宝提供更科学、优质的营养奶粉。

  惠氏是全球第一个研发生产婴儿配方奶粉的公司,其以安全、优质的产品品质,深受医务人员、营养专家和消费者青睐。雅培奶粉是雅培药厂生产的婴幼儿奶粉,一般使用爱尔兰有机奶源,在奶粉中添加的非天然成分非常少,健康性高。美赞臣一直致力于配方的研发和创新,以高含量的DNA、ARA被世界广泛的认可,主要针对大众市场,高端系列产品有“蓝臻”系列。

  艾媒咨询分析师认为,在消费升级和奶粉新政的双重作用下,奶粉市场集中度有所提高,国产婴幼儿奶粉品牌口碑逐渐提升,消费者对国乳信心回暖。国外品牌想要在中国市场中获得更大的份额,还需注重整合资源优势,加大创新研发力度,升级产品配方,持续科研创新满足婴幼儿需求,为婴幼儿提供更多健康口粮。

  有机奶粉已成品牌“标配”

  高端奶粉市场竞争日趋激烈

  当下,奶粉同质化竞争日益严重,各大品牌将目光瞄向了有机奶粉这一细分领域。据艾媒金榜榜单显示,德国奶粉品牌喜宝凭借深耕有机奶粉领域,位列榜单第八名。

  值得一提的是,各大品牌也争相推出有机奶粉。日前,雅培旗下超高端奶粉品牌“菁挚“全面完成上市。除了雅培,雀巢、惠氏等大型奶粉企业均已经陆续推出有机奶粉品牌。此外,美素佳儿的母公司菲仕兰此前也透露,公司正考虑引进有机奶粉。

  艾媒咨询分析师认为,随着消费者营养健康理念的升级,高端细分产品正在成为奶粉品牌的下一个发力点,有机奶粉凭借“天然、稀缺、安全”的三大特性备受人们热捧,已成为市场新亮点,有望成为下一个风口。

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