在线直播行业Q3季报：超40%用户因负面新闻换平台，企业直播APP市场待挖

 　　作为一个新领域，在线直播一直备受资本关注。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2018Q3中国在线直播行业季度监测报告》。报告显示，现阶段，在线直播行业市场逐渐趋于稳定，在线直播行业已形成游戏内容类直播、娱乐内容类直播、企业直播等各细分类平台，头部平台优势明显。

　　在线直播用户规模增速放缓，行业发展回归理性

　　报告数据显示，2017年，在线直播的用户规模达3.98亿，增速为28.4%；预计2018用户规模达4.6亿，较2017年增长15.6%，增速变缓。艾媒咨询分析师表示，在线直播行业的用户增长率在逐年降低，这表明了行业正在降温，行业发展逐渐回归理性。但这也对在线直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

　　目前，在线直播主要有游戏类直播和娱乐类直播。根据艾媒咨询报告。这两大类直播皆已形成了相应的梯队。其中，在游戏类直播APP中，斗鱼直播、虎牙直播8月分别凭借1740万、1515万的月活跃用户数稳居第一梯队；熊猫直播居于第二梯队，月活约为997万人，而企鹅电竞、龙珠直播、全民直播、战旗直播则居于第三梯队。

　　在娱乐类直播APP中，花椒直播以8月2380万的月活跃用户成为唯一一个月活突破2000万的直播APP，跃居第一位；其次是YY直播，月活达1697万，而映客直播、一直播、酷狗直播等则居于第三梯队。

　　艾媒咨询分析师认为，现阶段，在线直播市场已趋于稳定，头部平台优势明显，而在头部市场竞争中，各平台则通过资本布局实现流量增长，发挥竞争优势。

　　网民对企业直播平台了解度低，市场潜力有待挖掘

　　随着在线直播行业的不断细分，除了游戏类直播和娱乐类直播平台，还出现了企业直播、体育直播等垂直直播平台。iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，在网民对直播平台的了解度调查中，有超八成受访网民都对游戏类直播平台和娱乐类直播平台有所了解。但值得注意的是，有超四成网民表示从未听说过企业直播平台，网民对其了解度低。

　　艾媒咨询分析师认为，泛娱乐直播平台行业格局目前已基本形成，用户对其有了一定的认知和使用习惯。而企业直播有固定需求和较高的经济效益，从当前调查结果看，市场潜力有待进一步挖掘。

　　在网民对于直播平台的使用意愿调查中，游戏类直播和娱乐类直播APP也是最受欢迎的，皆有近七成网民表示有意愿使用。此外，在对用户是否愿意直接付费的平台调查中，用户对娱乐类直播APP的内容付费意愿最高，比重达42.6%，其次是教育类直播APP、游戏类直播APP，占比分别为35.4%、28.8%。而对于体育直播平台、财经直播平台和企业直播平台，用户的直接付费意愿较低。

 

　　超四成用户会因平台负面新闻而更换直播平台

　　此前，直播平台屡屡被曝出负面新闻，那对于有负面新闻的直播平台，用户持有怎样的态度？iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，66.5%的用户会关注直播平台的负面新闻，而有40.1%用户会因为平台出现负面新闻而选择更换直播平台，此外，负面新闻还对于用户的观看时间和频率有较大影响。

　　高品质内容是聚拢用户的重要因素

　　报告显示，有41.7%的在线直播用户在最近一年里一直使用同一个直播平台，主要原因在于该平台的直播内容丰富吸引人、体验好。对此，艾媒咨询分析师表示，优质内容依然是直播平台的核心竞争力，平台用户的良好体验则是重要支撑。

　　深耕垂直领域，满足用户需求是关键

　　当前，在线直播行业已形成游戏内容类直播、娱乐内容类直播、企业直播等各细分类平台，行业流量分散。艾媒咨询分析师认为，是否能在所在领域满足目标用户需求将是各直播平台生存的关键。各类型平台应继续深耕垂直领域，加强线上线下联动，打造强IP，延长用户在该领域的购买行为和挖掘用户价值，形成行业闭环。