艾媒报告丨2018中国小程序发展洞察报告

　　2018年11月6日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018中国小程序发展洞察报告》。2018年，小程序在经过不间断的迭代、完善后迎来巨大发展契机。从微信小程序到百度小程序到支付宝小程序再到今日头条小程序，互联网巨头相继布局小程序，打造其小程序发展生态圈。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2018年小程序用户将迅速增长，用户规模预计超4亿人。在移动互联网持续发展的浪潮中，小程序将发挥长尾效应，取得长足发展。(《艾媒报告丨2018中国小程序发展洞察报告》完整高清PDF版可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)　

　　On November 6, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released"2018 China Small Program Development Insight Report". In 2018, the small program ushered in tremendous development opportunities after continuous iteration and improvement. From WeChat applets to Baidu applets to Alipay applets to today's headlines, Internet giants have deployed small programs to build their small program development ecosystem. According to iiMediaResearch, the number of small program users will grow rapidly in 2018, and the user scale is expected to exceed 400 million. In the wave of continuous development of the mobile Internet, the small program will exert a long tail effect and achieve great development. ("Ai Media Report 丨 2018 China Small Program Development Insight Report" full HD PDF version can be downloaded by clicking the download button at the bottom of the article.)　

　　以下为报告节选内容：

　　小程序的定义

　　一种不需要下载安装即可使用的应用，用户扫一扫小程序码或者搜一下小程序名即可打开应用。体现了“用完即走”的理念，应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。小程序为开发者降低了推广成本，低成本高效的实现推广效果。

　　小程序主要优势

　　小程序，相较于APP推广，成本低，并且形式多样，开发便捷。BAT等关注小程序的应用场景、广告变现的能力。它主要具备以下三大优势：

　　小程序发展历程

　　2017年1月9日，微信正式发布小程序;2017年9月，支付宝开启小程序企业公测;2018年7月，百度上线智能小程序。BAT相继入局小程序，推动新一轮技术的发展。

　　小程序海外发展情况

　　海外市场如Facebook等企业很早就开始进行类似小程序的轻应用尝试，当时Facebook开放了一些核心功能的接口，让开发人员可以将应用程序中的一些功能与Facebook结合。艾媒咨询分析师认为，小程序本质上属于轻量APP，为开发者解决开发运维的高成本与市场巨大不确定性之间的问题，海内外企业对其布局一直十分重视，未来在全球范围内更多企业入局小程序的趋势将更明显。

　　2018中国小程序热点动态

　　小程序产业图谱

　　2020年小程序数量预计将超1400万个

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国小程序数量规模为58万个，2018年中国小程序数量预计超200万个，到2020年预计将超1400万个。随着大流量平台纷纷布局小程序领域，更多类型的小程序将接入各平台，未来小程序数量增长态势将继续加速。

　　预计2020年小程序用户规模将超8.5亿人

　　iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，微信小程序的逐渐普及以及阿里、百度企业入局小程序，未来小程序用户规模将呈现快速增长状态，2018年用户规模预计超4亿人，到2020年，小程序用户规模预计将超过8.5亿人。

　　小程序生态链逐步形成

　　截至2018年7月，微信小程序开发者数量规模为150万个，第三方开发平台数量为5000个，跟随小程序应用的迅猛增长，整体产业生态也将持续扩展，产业链将得到进一步的完善。

　　生活服务类小程序分布最广

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，生活服务类小程序分布最广，占比25.9%，其次是购物类的小程序和工具类的小程序，分别占比19.2%和18.3%，艾媒咨询分析师认为，小程序设计的初衷是用完即走，节省用户时间和提升使用效率，小程序的特质正好符合生活服务、购物和工具这三个应用场景，为用户提供了轻量化产品体验。

　　2018小程序排名情况

　　中青年用户占比接近七成 

　　中低层收入用户占比六成

　　微信小程序最被看好

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近六成受访网民最为看好微信小程序的发展前景。25.4%的受访网民则看好支付宝小程序。艾媒咨询分析师认为，微信凭借在小程序市场的先发优势以及深厚的社交积累，成为大众最为青睐的小程序平台。而支付宝在服务能力上的扎实基础，或将成为其在小程序市场竞争的核心能力。

　　七成用户愿意尝试使用非微信平台的小程序

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有72.7%的受访用户会愿意尝试使用除微信外的其它应用如支付宝、百度、今日头条等推出的小程序，只有27.3%的用户不愿意尝试。

　　2018年10月小程序热度指数分布

　　微信小程序助力微信生态

　　微信小程序、服务号、订阅号组成了微信公众平台生态圈。

　　腾讯以“连接一切”为战略指导，小程序成为链接线上与线下场景的中介，发挥了较大的作用。

　　支付宝小程序致力生活服务能力

　　支付宝小程序的开放能力较强，可以实现链接政府、机构、商家和用户的极简服务，同时可在支付宝APP内便捷的获取和传播。

　　支付宝小程序，主要结合芝麻信用等支付宝优势，为商家、用户提供便捷入口。支付宝内相关合作企业的推广能力，仍由生活号为主。艾媒咨询分析师认为，支付宝缺乏社交属性，跟随小程序、轻应用浪潮而入局小程序开发，未来的战略定位仍待考量。

　　百度智能小程序结合AI提供优质服务

　　2018年7月，百度AI开发者大会上，百度对外展示了百度智能小程序。百度宣称，通过智能小程序，构建更自然、更智能、更开放的移动生态。为小程序的开发者提供了包括语音、文字、图像和人脸识别等在内的多类成熟的AI能力，背靠云端数据、算法、算力以及百度移动端深度学习框架和各种移动设备基础能力。

　　2018上半年关注小程序的资本

　　小程序投资主要事件

　　小程序不仅受BAT的关注，而且吸引了较多投资机构的目光。2017-2018年，小程序备受资本关注，发生多次投融资事件。

　　同程艺龙小程序—先发制人，抢夺流量先机

　　同程艺龙小程序—创新玩法，与APP实现互通

　　艾媒咨询分析师认为，伴随着小程序的市场红利，同程艺龙小程序探索出自己的创新玩法，将低频的旅行产品应用在高频的微信生态下，让微信生态内全流量用户都能享受到同程艺龙提供的出行服务，通过“产品+平台”的完美配合，达到用户基数与使用频率的双向提升。另一方面，同程艺龙小程序通过降低用户体验部分核心功能的门槛来降低APP的用户流失率，借以APP原有的资源和流量，来实现和APP的互通共赢。同程艺龙将会继续布局了小程序的矩阵来实现更快发展。

　　跳一跳——开拓小程序游戏生态的领军者

　　2017年12月，微信小程序开放了游戏接口，并且首推“跳一跳”这一游戏小程序，打开了用户、虚拟网络、现实生活三者之间交互的大门。作为一款简单易上手的轻量级游戏，“跳一跳”凭借“社交+游戏”的设计以及背后微信强大的流量支持，不仅切中了用户的精准性需求，更带动了小程序游戏生态的火爆崛起。从最初的摸索前行到如今的加速进击，小程序游戏逐渐趋于完善。

　　2018年中国小程序运营商发展趋势分析

　　小程序降低开发门槛 助力产品推广发展

　　小程序的出现给开发者带来了较大的便利。作为一种轻量应用，小程序的开发简洁，小程序开发者无需设计开发出功能全面的应用，开发费用相对较低，且小程序运营商也在逐步加强小程序开发扶持，从而使开发者使用小程序的门槛降低。此外，目前绝大部分的小程序是基于微信平台存在，凭借微信的社交属性，小程序传播成本较低，节省了开发者推广成本。

　　小程序开发行业仍需规范化 确保行业健康发展

　　小程序随性呈现爆发式增长态势，行业内的规范措施缺尚未完善，大量小程序的涌现导致行业乱象横生，如版权问题、开发框架的抄袭、内容创意的抄袭、病毒式分享传播等，行业亟待出台相关规范措施，保证行业的健康有序发展。目前相关小程序平台已经开始加强监管，腾讯、支付宝的安全部门均封停一部分违法违规账号，百度智能小程序上线较晚。

　　小程序开发领域需精细化规制 避免盲目开发

　　目前资讯、社交、购物、娱乐及游戏类小程序均拥有大量用户并吸引开发者入局。相对而言，在微信、支付宝等产品场景内，娱乐及购物类小程序发展的潜力更高，目前也有较多开发者将目光转向电商、工具类小程序的开发。各开发者对于入局小程序的领域需要谨慎，应综合小程序依附平台特性进行考虑，避免盲目跟风。

　　小程序用户追求轻量内存

　　移动互联网发展，生活的各方面均离不开移动设备的应用，多种多样的手机应用(APP)对手机内存提出了更高的要求。小程序体积小，不额外占据手机内存，相较于APP而言，为用户节省较大内存空间，用户可以将更多的内存应用于有价值的个人信息资源的存储。

　　小程序用户注重安全隐私保障

　　移动互联网的发展，不仅带来了便利与舒适，还带来了一定问题。信息安全问题一直是用户关注的重点领域，大数据时代，获取信息的便利性增加了信息泄露的风险性，因此，小程序用户更加注重安全隐私的保护措施;小程序开发者与小程序运营商也要采取技术与政策措施，保障用户信息的安全。

　　小程序用户偏爱便利轻巧应用

　　移动互联网发展推动了消费的共享化、设备的智能化和场景的多元化, 进而移动互联网生态成为网络社会发展进阶的关键部分。换言之, 互联网用“连接一切”的方式重构了社会, 重构了市场, 重构了传播形态。小程序传播的便利性、社交性受到用户的青睐。

　　社交场景助力小程序传播

　　在社交属性的加成下小程序内部很容易形成良性的社交互动，不仅可以加强用户的黏性，也会放大小程序收割新流量的可能性。熟人社交比陌生人社交具有更强的裂变能力，当小程序通过熟人网络进行传播时，社交场景往往会使得它们迅速爆发，轻松收获大量用户。

　　人工智能技术为小程序赋能

　　随着人工智能技术在技术层以及平台层的完善，未来视觉识别、自然语言理解、语音识别等人工智能将会作为支持来服务于小程序的运营者，而在平台层方面，腾讯、百度、阿里巴巴、今日头条等国内平台也将继续开发更多的小程序入口，丰富更多的运营场景。

　　轻量化将成小程序发展趋势

　　小程序轻量化的体现在灵活、快捷的使用中，相较于APP而言，小程序不仅为用户节省较大内存空间，更专注于满足用户的核心需求，没有花哨的功能，没有复杂的逻辑，注重简洁轻盈，使用户体验更佳轻量化。在这个追求高效的时代，围绕核心需求的轻量化体验是用户以及市场所追求的。