【艾媒北极星】双11来袭，大数据带你揭秘淘宝、京东、唯品会、拼多多消费者画像

　　还有不足半个月，备受期待的天猫全球狂欢节十周年即将到来，为提高消费者参与度，多家电商相继推出新玩法：天猫全品类预售，定金支付后即可享受优惠;京东推出“头号京贴”，福利券多多;苏宁易购承诺自营产品运费全免，发放购物补贴……下面，iiMedia Research(艾媒咨询)将对网上购物综合平台行业APP中淘宝、京东、拼多多、唯品会、天猫用户数据进行分析，为你揭开网购达人们的面纱。

　　网上购物月活人数体量巨大 淘宝稳居首位

　　艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)9 月数据显示，淘宝用户月活跃人数接近4亿人，月活跃人数稳居网上购物综合平台APP第一;而京东用户月活跃人数接近1亿6000万人，拼多多、唯品会、天猫三家用户月活跃人数亦达千万以上。

　　年轻群体更喜欢天猫 京东高收入者相对居多

　　艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)9月数据显示，天猫用户以年轻群体为主，24岁以下用户占比48.01%。其次，41岁及以上群体中，拼多多用户占比17.02%，远超其余四款APP。

　　艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)9月数据显示，京东月收入群体为“万元户”占比合计19.34%，月收入在5K以上用户合计占比为48.27%，用户月收入水平较其他平台APP高。拼多多用户群体中，月收入在5K以下用户合计占比为68.58%。

图：2018年9月淘宝用户手机品牌分布

图：2018年9月京东用户手机品牌分布

　　艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)9月数据显示，淘宝和京东用户手机品牌占比第一均为苹果，分别占比27.46%与27.88%;第二均为OPPO，分别占比14.12%和14.77%。

　　双十一购物狂欢节，已成为各大电商平台发力的重点，也是全民集中采购重要节点之一。双十一将至，各大电商平台新玩法层出不穷，打折优惠的促销活动，吸引消费者，提高消费者的消费意愿。艾媒咨询分析师认为，随着经济发展和个人收入增加，新消费时代下部分消费者对于生活的需求不再仅仅局限于过往对于物质层面的追求，消费理念从“越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”，并且购物时越来越偏向于高性价比、高质量商品。未来电商在利用节日活动打响价格优势的同时，也应重视用户购物体验的提升以及商品品质的把控。