摘要 艾媒咨询CEO张毅对时代财经分析:“QQ的时候,是文字+图片的年代;微信,主要就是语音+社交。接下来,毫无悬念是短视频+社交的形式。腾讯还能不能再上一个台阶,或者持续保持目前的江湖,这个将非常关键。所以创业公司今日头条的崛起,才让‘巨无霸’腾讯变得如此焦虑。”

  曾经错失短视频风口的腾讯,正在一步一步地修补时间上的差距。

  近日,腾讯上线了短视频应用“音兔”,正在进一步加大短视频布局。

  在短视频风口最盛之时,腾讯的缺席,让众多玩家脱颖成为行业的“巨无霸”,抖音横虐短视频行业,快手上市步伐临近……

  腾讯也逐渐拾起了舍弃的微视,加快布局短视频生态版图。

  急速布局

  据了解,音兔的定位是“简单有趣的 MV 制作工具”,用户可以在此软件中将视频与图片素材快速生成为音乐短视频。音兔有视频一键剪辑、智能照片整理、智能匹配转场特效、智能音乐匹配四大核心功能。该应用目前仅有 iOS 版本,Android 版本仍未上线。

  据时代财经测试,目前该软件操作相对简单,功能仅有音乐、效果、镜头等操作功能。值得注意的是,从其功能上看,与微视、抖音等短视频平台不同的是,音兔目前并不带有社交属性,更偏向于纯粹的短视频制作工具。视频之后完成后,用户可以选择保存视频,或是分享到微信和QQ。

  音兔短视频制作页面

  然而,作为社交起家的腾讯,显然其目标并非仅是一款停留时间短、粘性差的制作工具。事实上,据腾讯官方也介绍说,音兔即将上线社区功能。用户可以浏览其他音兔用户的作品、关注喜欢的博主、投稿视频获得编辑推荐等。

  短视频社区本身就自带社交属性,是平台增添用户粘性的主要功能。这意味着,音兔的定位不仅是一款制作工具,未来或将是腾讯布局短视频领域的又一生力军。

  2018年,腾讯发展业务的重点之一无疑在短视频领域。

  在今年两会期间,马化腾在媒体采访中指出会重点关注短视频,注重与社交相结合。马化腾的采访内容,被业界解读为腾讯将正式杀入短视频领域。仅仅一个月后,腾讯在4月份就将曾经战略放弃的微视重新上线了。紧接着,腾讯又相继上线了“有视频”、“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”等短视频产品。

  如今“音兔”也上线了,腾讯一年内就上线布局了6款短视频产品,可见其在短视频领域的决心。

  焦虑

  在“风口能把猪吹得飞起”的时代,完美契合了当代社会年轻人碎片化内容消费习惯的短视频,迅速成为了炙手可热的领域。

  在短视频领域,形成了“南抖音、北快手”的格局,而美拍、秒拍、火山小视频、西瓜视频等产品则瓜分了剩余的市场份额。

  虽然在短视频领域投资了快手,但腾讯在时间上已失去先机。重启的“微视”被腾讯寄予厚望,获得开放QQ、微信入口扶持。更有消息称,腾讯会拿出30亿元人民币补贴微视。

  然而,万般受宠的微视,却并未能在短视频的“江湖”中突围。据QuestMobile数据显示,2018年6月,快手月活跃用户2.31亿,抖音2.07亿,西瓜视频1.08亿,火山小视频1.01亿,微视仅有4310万。

  微视被视作战略级的产品,腾讯除了10亿微信流量的扶持外,还借助《创造101》微视的联动,通过粉丝流量提升了一大波热度。

  今年9月份,微信在朋友圈悄然上线“用微视拍摄(推广)”功能,除了可以直接跳到应用商店下载外,还可以直接将在微视拍摄的视频发布到朋友圈。这是微信上线以来,推广力度最大的一次。

  拥有QQ音乐全网曲库的音乐短视频音兔,则是完善腾讯短视频产品矩阵的又一流量产品。据不完全统计,腾讯共推出13余款短视频产品,有垂直类,有工具类,也有个性化维度,全面布局短视频让腾讯野心表露无遗,更隐藏着焦虑。

  艾媒咨询CEO张毅对时代财经分析:“QQ的时候,是文字+图片的年代;微信,主要就是语音+社交。接下来,毫无悬念是短视频+社交的形式。腾讯还能不能再上一个台阶,或者持续保持目前的江湖,这个将非常关键。所以创业公司今日头条的崛起,才让‘巨无霸’腾讯变得如此焦虑。”

  因失了先机,腾讯在短视频的布局落下了时间差,用户的使用习惯已经成型。微视成为了有力的竞争者,但却未能撼动抖音的地位。半年内连续发布5款短视频产品,腾讯看来是想发挥“机海战术”,抢夺市场。

  事实上,腾讯一直存在“赛马机制”,无论是对内的微信广州和成都研发团队的竞争,抑或是对外投资斗鱼、虎牙等案例。同样的,这一玩法,运用到短视频领域以寻找出现象级产品来,也不无可能。

  封锁头条

  腾讯与今日头条在短视频的较量早已经白热化。

  此前,快手是腾讯在短视频领域对抗头条的“急先锋”,但最终也是未能抑制抖音的崛起。除了抖音外,头条旗下的西瓜视频、火山小视频以及musical.ly已经形成了稳固的短视频生态。

  短视频本身就带有社交属性,抖音的崛起就触动了腾讯最核心的社交业务。目前“干儿子”快手已经逐渐边缘化,微视成为了对抗抖音的主力军,下饭视频则是对标西瓜视频的APP。

  虽然腾讯在全面布局短视频,但尚未出现能够媲美抖音、快手等爆款产品,但其手中有杀手锏——掌握着QQ和微信两大流量平台。

  今年4月,微信官方升级外链管理规则,封锁了包括抖音、西瓜视频、微视等短视频产品的分享链接,理由是互联网短视频整治期间,平台将统一暂停直接播放。

  腾讯此举彻底点燃了短视频的战火。为此,张一鸣还曾与马化腾在朋友圈打过口水仗,马化腾回复称,封禁措施是“一视同仁”。然而,微视被微信悄然解封,今日头条旗下的视频却依旧处于被封禁当中。

  短视频音兔的上线,为腾讯短视频抢夺用户入口增添了砝码。音兔有着分享朋友圈可直接播放功能的优势,或许会在腾讯的大力推广下,成为继微视后另一款具有一定竞争力的产品。

  张毅分析称:“音兔的人工智能或者傻瓜式合成,包括配音,剪辑、删减的基础级的应用,可以让快手、抖音、美拍等用户使用。当大家在后端市场争夺市场时,在前端实际上用的都是腾讯的应用,到时候腾讯就可以进行转化了。”

  然而,微信曾给微视提供朋友圈流量、QQ流量以及补贴福利都未曾打破抖音、快手的格局,音兔能够创造奇迹吗?

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