摘要  因此如何增加粉丝活跃度,除了图文、问答外,以视频形式为载体的短视频、直播成为微博的发力重点。艾媒咨询创始人张毅在接受每日经济新闻记者采访时表示,此时收编一直播,是微博在加大对视频领域未来的布局,补齐视频社交赛道。

   深秋的天已经寒意浸人,直播圈也出现了新的“抱团取暖”。近日,多家媒体报道一直播将彻底并入微博,10月13日,36氪报道称一直播业务已正式并入微博,双方团队保持独立运营,团队已经一起办公。

  虽然微博和一直播并未官宣,微博也向记者表示不予置评,但每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者从知情人士处证实了这个消息,一直播业务目前已经搬到新浪大厦办公。微博“迎娶”了一直播,意味着双方已经紧密的合作关系更进了一步,对于一直播来说,在直播行业格局已定、短视频大肆进攻视频腹地的时候,能够完全被纳入微博羽翼无疑是寒冬幸事,而对于微博来说,收购一直播将为其视频广告营收再添助力。

  只是,一直播的母公司一下科技曾经频频传出上市信号,如今却卖身微博,这两年,发生了什么?

  一直播并入微博 收购或年底前完成

  还记得小咖秀、秒拍等曾经红极一时的视频应用吗?这些爆款APP均出自一下科技。而一直播于2016年5月登陆微博,作为后者的一个内置功能出现,用户无需下载App就可以一键点击直播。

  在直播行业竞相厮杀无比惨烈的当口,抱上微博“大腿”让一直播在“腥风血雨”中过得较为舒适,微博强大的社交流量让一直播根本不用担心生存问题。不过一直播从傍上微博这颗大树到最终卖身,不过短短2年时间。

  一位直播行业人士告诉记者,早期的一直播虽然入局较晚,但是凭借和微博的独家合作让其十分滋润,但随着直播行业的洗牌和抖音、快手等短视频的强势崛起,非头部直播平台的日子就没那么好过了。

  有分析认为,直播的核心在于互动,社交属性强,微博流量有优势,但媒体属性更强,社交属性较弱,因此新鲜劲过去后,很多用户还是会选择斗鱼、虎牙、映客等平台看直播,一直播的用户不可避免会流失。

  不过在一直播正式并入微博后,也能避免更高的沟通成本,有利于一直播在直播业务上继续发力。如果说,以前一直播是微博的“干儿子”,那么以后一直播则是微博的“亲生子”。根据新京报报道,该收购流程预计在年内完成。

  2018年对于直播行业来说,是一个上市的集中年份,虎牙赴美股上市、映客在港股上市,一直播母公司一下科技也频频传出上市的信号,公开信息显示,一下科技2016年底完成了5亿美元E轮融资。新浪微博、晨兴资本等都是连续投资方。其中从B轮开始,微博连续跟投了4轮融资,现已成为一下科技除创始团队之外的第一大股东。

  在前面提到的5亿美元融资发布会上,Star VC 创始人任泉在发布会上看似玩笑地提到 “一下科技明年就要上市 ”,对此,当时一下科技创始人韩坤回应称,“没有一个公司想长久发展不上市,但上市会根据公司各个方面的节奏,一下科技目前仍专注于快速扩大市场,获取更多用户。”

  微博下注视频社交

  微博的产品核心是通过多元化的内容展示,来提升头部用户及其粉丝关系的运营。随着2013年开启的下沉战略推进,微博用户规模大幅提升趋势逐渐衰弱,用户增长速度放缓。

  据方正证券研报显示,微博2018Q2 MAU(月活跃用户人数)达4.31亿,Q2增长2000万,同比增长19%;DAU(日活跃用户人数)达1.90亿,同比增长15%。但MAU、DAU的同比增速均继续下行,创近年新低。

  因此如何增加粉丝活跃度,除了图文、问答外,以视频形式为载体的短视频、直播成为微博的发力重点。艾媒咨询创始人张毅在接受每日经济新闻记者采访时表示,此时收编一直播,是微博在加大对视频领域未来的布局,补齐视频社交赛道。

  在“互联网五巨头”(腾讯、阿里巴巴、京东、网易和微博)开始布局视频社交之前,三大运营商已经上架了不限流量的套餐,所以从技术上看,视频社交已经没有障碍。“我认为接下来能够遥遥领先的社交产品的产品业态一定是视频社交。目前在视频社交赛道上,微信、微博相对空白。”张毅说,从某种意义来讲微博有阿里的基因,一直播被微博收购,背后不排除有阿里的因素。

  如今,微博的内容建设仍然是以视频化为主,已通过强化微博故事等功能,并新上线爱动小视频,深化竖屏和横版短视频领域内容布局。对于直播方面,“一直播做视频的基础贮备是不错的。”张毅认为,收购一直播还将对微博的广告收入带来一定的帮助。

  财报显示,微博2018Q2营收4.27亿美元,同比增长68%。在分业务收入方面,其广告与市场营销收入约为3.7亿美元,同比增长69%,占总营收的87%。

  如今,各平台都在抢夺用户时长与广告主预算。“微博一直有稳定的广告主,从今年下半年的情况来看,品牌广告主几乎都在往视频方向上去做明年的呈现。”张毅告诉记者。

  方正证券研报也认为,目前微博视频流等新的广告形态尚未对全部广告主开放,同时视频信息流广告加载率与普通信息流广告加载率相比仍然较低,随着未来进一步提升视频流等新的广告形式的售卖率,微博平均广告单价有望进一步提升,公司的ARPU(每用户平均收入)值仍有上升空间。

  “若微博把现有的广告主嫁接到视频上露出,可以增加广告的客单价,但我认为这是短期行为,长期还是要布局视频社交。”张毅表示。

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