摘要随着我国消费观念和消费结构升级、知识产权保护的完善以及资本的涌入,“IP”“泛娱乐”等概念逐渐被熟知,社会进入全民娱乐时代,其中动漫产业作为娱乐文化市场的重要组成,近年来发展迅速,展现了二次元文化的价值。

  随着我国消费观念和消费结构升级、知识产权保护的完善以及资本的涌入,“IP”、“泛娱乐”等概念逐渐被熟知,社会进入全民娱乐时代,其中动漫产业作为娱乐文化市场的重要组成,近年来发展迅速,展现了二次元文化的价值。2018年8月,腾讯宣布波洞星球APP “boodo”正式上线,定位二次元内容社区平台,腾讯在二次元市场上一次又一次地注资发展新应用,可见二次元市场投资潜力。艾媒咨询分析师认为,哔哩哔哩和腾讯动漫作为二次元市场的头部阶梯,承担传播二次元文化的主要角色,尤其在哔哩哔哩IPO上市后,二次元市场投资热度不减,产业格局逐步走向成熟。

  哔哩哔哩用户规模增长平稳 领先腾讯动漫


  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,专攻动画市场的哔哩哔哩7月月活用户高达6383.03万人,而专攻漫画市场的腾讯动漫7月月活用户达1643.65万人。

  目前中国二次元产业发展处于爆发期,国家对文化产业的以及各界对版权的重视,促进行业走向规范化、“正版化”,且产业趋于成熟。主流平台格局基本形成,其中,哔哩哔哩和腾讯动漫位于头部阶梯。此外,B站赴美上市意味着中国二次元产业开始“走出去”。下面根据艾媒北极星监测系统的监测数据对哔哩哔哩和腾讯动漫进行用户结构分析。

  哔哩哔哩女性用户居多,腾讯动漫男性占比更高


  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)7月数据显示,哔哩哔哩女性用户居多,占比达到52.20%,男性用户占比达到47.80%,而腾讯动漫女性占比有48.87%,低于男性占比的51.13%。

  哔哩哔哩和腾讯动漫用户均年轻化 90后、00后成主力军


  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)7月数据显示,哔哩哔哩和腾讯动漫24岁及以下用户占比均超过65.00%,其次占比较高的是25-30岁的用户,哔哩哔哩占比为17.93%,腾讯动漫占比为14.19%。哔哩哔哩和腾讯动漫总体用户年轻化,以90后、00后群体为主。

  哔哩哔哩、腾讯动漫收入集中在5K以下


  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)7月数据显示,哔哩哔哩收入5K以下的用户占比达到62.68%,腾讯动漫用户收入在5K以下的占比为74.49%。艾媒咨询分析师认为,由于哔哩哔哩和腾讯动漫用户以年轻群体为主,收入普遍偏低。

  哔哩哔哩和腾讯动漫用户重合率为6.25% 独立用户率哔哩哔哩高达九成



  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,哔哩哔哩与腾讯动漫重合率达6.25%,而独立用户率均超七成,其中哔哩哔哩高达92.67%,腾讯动漫则为70.12%。

  IP内容成二次元发展核心 平台仍需加强内容监管

  互联网发展扩大了二次元文化覆盖面和传播广度,泛二次元群体不断扩大,另外二次元市场资本持续涌入,尤其哔哩哔哩在美国纳斯达克证券交易所挂牌上市,整体募资规模达4.83亿美元,成“二次元的一个里程碑”,而腾讯也在不断投资动漫公司,二次元市场正逐渐走上正轨。艾媒咨询分析师认为,IP内容是二次元最核心的部分,成功的IP创作以及深度孵化,能够激活庞大的IP衍生市场,彻底打破核心二次元用户的泛二次元界限,极大程度上增强用户黏度。同时,90后、00后逐渐成为社会主体,二次元市场应打造精品IP,吸引社会中坚群体,加快中国二次元文化的传播。二次元IP开发能够有效结合游戏、电影等产业,同时IP衍生周边产品可以结合电商商城进行运营。成功的二次元IP衍生产品具有随时间升值的属性,发展时间长的成功IP能有效沉淀高忠诚度用户,推动其主题乐园、周边商品产业的发展。

  但在二次元经济发展的同时,也需留意到二次元用户以年轻群体为主,而二次元内容具有多样化的特点,且中国分级制度有待完善,年轻用户群体对二次元文化认知仍然比较模糊,若不能对内容进行监管和正向价值观引导,容易对青少年造成不良影响,如7月时哔哩哔哩APP被下架整改,能体现政府和社会对二次元平台内容的重视。随着二次元市场不断发展,未来平台对内容的监管将成为行业重要一环。

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