摘要“爱奇艺宣布,自即日起关闭全站前台播放量显示,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度,在各端逐步代替原有播放量显示,为合作伙伴和广大用户提供更好的体验。”

  9月3日,爱奇艺发布声明,宣布即日起关闭全站前台播放量显示,今后将以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度,在各端逐步代替原有播放量显示,形成新的参考。

  爱奇艺将这项调整背后的原因直指行业“唯播放量论”的沉疴。声明中提到播放量攀比引发的负面效应日渐凸显:从业者以此为目标,甚至不惜利用低俗炒作,刷量行为滋长。爱奇艺方面表示,“唯播放量论”现象为产业链、平台方、制作方、用户均造成诸多伤害。“搭建一个评价体系多元、综合权重合理的热度值评估体系”,是爱奇艺声明中的宗旨。

  事实上,此前,爱奇艺已对网站“刷量行为”采取了法律手段。8月24日,上海市徐汇区人民法院对北京爱奇艺科技有限公司诉杭州一刷量公司等不正当竞争案进行一审宣判,爱奇艺获赔50万元。

  这是全国首例网站“刷量”不正当竞争案件。一审判决结果认定“刷量”行为构成不正当竞争,对视频行业“刷量”行为及其背后的黑产业链起到了震慑作用,对于净化网络视频行业竞争环境具有重大意义。

  此外,据悉,视频网站对视频播放数据保密并非新鲜事,在大洋彼岸,爱奇艺的对标者Netflix一直都是如此。而剧集的受欢迎程度如何,Netflix最开始使用5星评分系统。现在则用喜欢/不喜欢(Thumbs up, thumbs down)让用户评价,但该统计数据用户看不到,仅作为Netflix内部参考。

  Netflix首席内容官Ted Sarandos曾解释,为何不公布播放数据时指出,“一部分原因是为了避免内容创作的竞争和压力。”一旦公布一部剧的数据,所有的内容都将依照此剧进行衡量。“一些本可以长期表现良好的节目增加了很多压力,促使创作团队试图做一些事情改变节目的内容,快速拉动收视率。”

  尽管没有过多解释,Netflix的其他几位竞争对手,如Amazon Prime和Hulu,也没有公开过播放数据。

  如今,爱奇艺“效仿”国外已有先例,搭建一个“评价体系多元、综合权重合理”的热度值评估体系以替代播放量旧标准,但“上有政策,下有对策”热度值是否将成为刷量者的下一个目标?

  有趣的是,在播放量的开放方面,爱奇艺声明中表示“对于合作伙伴,我们将坚持开放平台战略,与其共享不仅限于播放量的,更丰富、更立体的观看行为数据,帮助他们生产出更优秀的作品。”这也被外界解读为“是爱奇艺向内容制作公司发出加入自己生态的‘招募令’”。

  以下为爱奇艺声明全文:

  近年,中国网络视听产业高速成长,但伴随着行业发展,对网络视听内容的评价标准正呈现单一化趋势,唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛,为专注于向用户提供更高品质的视听内容与服务,爱奇艺宣布,自即日起关闭全站前台播放量显示,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度,在各端逐步代替原有播放量显示,为合作伙伴和广大用户提供更好的体验。

  众所周知,播放量攀比所引发的负面效应正在日益凸显,在“唯播放量论”的影响下,不少从业者将播放数据作为目标,不仅扭曲了创作和宣传初心,还为吸引眼球而低俗炒作,甚至令行业滋生出刷量等违法行为,与此同时,劣币驱逐良币现象日趋抬头,大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。在这样的非良性竞争环境下,制作公司失去了指导内容制作的评判依据,用户在选择内容时得不到有效的参考指标,广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估,行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。

  对“唯播放量论”现象带给产业链、平台方、制作方、用户的伤害,爱奇艺始终保持高度警惕,决心率先尝试结合内容作品的美誉度、社会影响力、价值导向等因素,搭建一个评价体系多元、综合权重合理的热度值评估体系。对于用户,我们希望借助AI技术向其推荐精彩内容,满足更个性化的观看需求,提供更好的服务体验;对于合作伙伴,我们将坚持开放平台战略,与其共享不仅限于播放量的,更丰富、更立体的观看行为数据,帮助他们生产出更优秀的作品。我们希望,更科学的热度值指标不仅有利于平台关注内容的“综合素质”,不断优化内容选择,将更多优质作品推荐给用户,也能从客观上改变行业“唯数据竞赛”的现状。

  日前,中共中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》,旗帜鲜明地反对行业恶性竞争。全国各大电视台联合发布的《恪守媒体社会责任,反对唯收视率自律公约》中也提到,坚决反对追求收视率和短期利益的行为。我们认为不唯点击量,坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一的原则,坚持以品质评价为核心的导向,必将成为网络视听节目质量科学评价体系中的核心标准。风清气正的网络空间需要大家齐心协力、久久为功来构筑。我们希望通过全行业的努力,达成“告别唯流量论”的共识,一同推动新时代文艺创作的繁荣发展。

  爱奇艺

  2018年9月3日

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