摘要iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近4年以来,中国跨境电商的交易规模呈现不断增长的趋势,2014年到2017年的交易规模分别为3.9万亿元、5.1万亿元、6.3万亿元以及7.6万亿元;预计2018年,中国跨境电商的交易规模将达9万亿元。

   此前,网易发布了2018年第二季度财报。财报显示,电商业务净收入为43.66亿元人民币(6.60亿美元),与上一季度37.32亿元相比增长14.52%,较去年同期24.92亿元增长了42.92%。

  由上可见,网易的电商业务增长迅速。而值得注意的是,网易电商业务的快速增长有大部分是得益于网易考拉的快速发展。

  近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2018上半年中国跨境电商行业监测报告》,报告主要分析了2018上半年中国跨境电商行业的发展概况,并对中国海淘用户进行行为分析,最后结合中国跨境电商案例,解读中国跨境电商行业的发展趋势。

  那么,2018年的跨境电商的市场规模有多大?谁在独占鳌头?海淘用户的跨境购物情况如何?哪个平台、哪国商品又更能得到海淘用户的青睐?下面,由艾媒网为你一一解答。

  2018年跨境电商交易规模或达9万亿元,网易考拉领跑市场

  近年来,随着居民收入水平的提高、消费观念的转变以及电商平台的快速发展,跨境购物开始在中国民众中风靡起来,这也使得多个跨境电商平台开始迅速地发展起来。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近4年以来,中国跨境电商的交易规模呈现不断增长的趋势,2014年到2017年的交易规模分别为3.9万亿元、5.1万亿元、6.3万亿元以及7.6万亿元;预计2018年,中国跨境电商的交易规模将达9万亿元。

  艾媒咨询分析师认为,全球化趋势与中国电商行业发展迅猛给跨境电商带来了机遇,大型平台的专业运营给行业带来口碑,中国跨境电商市场的发展态势良好。

        而在众多的跨境电商平台中,又数网易考拉、天猫国际风头最盛。其中,数据显示,2018年上半年,网易考拉以26.2%的市场份额居于首位,天猫国际仅次于网易考拉,占比为22.4%,而京东全球购、唯品会国际分别排在第三、第四位,比重分别为13.4%和12.5%。

  对于网易考拉为何能夺得首位,艾媒咨询分析师认为,这主要得益于网易考拉在更名前是以跨境电商为核心,加之其平台具备高品质的商品,并且已经积累了庞大的用户群体和树立了良好的口碑。

  “618”期间海淘行为比例高,超四成用户主要使用网易考拉

  今年的“618”购物节,你跨境剁手了没?

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有64.4%用户有参加2018年的“618”活动,而在这些用户中,有超八成的用户在活动期间进行过海淘。值得一提的是,“618”活动期间,网易考拉在各大跨境电商平台中的整体网络传播热度最高,其次是天猫国际。

  热度高也意味着海淘用户们更青睐在网易考拉上购物。数据显示,2018年“618”活动期间,用户使用网易考拉进行海购的比例最高,为43.8%,其次是天猫国际、京东全球购,比重分别为42.4%、40.0%。

  那么,除了“618”活动或其他购物节,用户进行海淘的情况又如何呢?

  数据显示,在对2018上半年海淘用户海淘频率的调查中,用户每月海淘1次的比重最高,为49%,较去年同期下降了4%,而用户每周海淘1次的比重为20.2%,较去年同期则增长了8.5%。可见,网购用户进行海购的频率在不断增加。

  艾媒咨询分析师解释,这是因为中国对部分国家的部分商品降低了进口税率,而许多海外商品的价格也比较亲民,因此商品对用户的吸引力也随之提高。

  超五成用户忠于常用品牌,日本商品最受海淘用户青睐

  面对海外形形色色、充满诱惑力的商品,海淘用户是怎样选择的呢?

  数据显示,在2018上半年海淘用户对海外品牌的态度调查中,有超五成的用户表示会忠于自己常用的海外品牌,而也有不少用户表示更愿意追求新的品牌体验,或经常尝试流行新品牌,比重分别为37.7%、16.6%。

  对此,艾媒咨询分析师认为,海淘用户的海外品牌意识已经建立起来。用户在进行海淘时普遍看重品牌,并且对惯用品牌的忠诚度较高,这也从侧面反映了与大众惯用的海外品牌有长期合作的平台具有一定优势。

  此外,在对海淘用户倾向购买海外商品产地TOP5的调查中,日本排在了首位。数据显示,41.1%的海淘用户喜欢购买日本商品;美国和韩国则不分伯仲,排在第二、第三位,比重分别为35.3%、32.1%;而法国、德国则分别位于最后两名,占比分别为26.5%、23.4%。

  此外,在调查海淘用户选购海外商品的原因中,超四成用户表示是因为想尝试海外流行商品,所以选择海淘;也有41.9%、38.7%的用户分别称选择海购是因为海外商品的性价比高以及种类多样;而海外商品设计款式好、功效好、质量好等原因也成为用户进行海淘的原因。

  趋势解读:海淘用户对品质要求提高,平台将注重建立商品质量管控体系

  目前,随着生活质量的提升,用户在选购商品时不再只关注价格,而会对商品进行综合考量,关注商品质量、安全性、流行趋势等。在此背景下,对产品的要求苛刻,具有良好口碑的平台或许有更大的发展机会。并且随着“中国制造”、“中国精品”等话题兴起,跨境电商平台也将迎来更大的发展机遇和挑战。

  纵观全局,艾媒咨询分析师表示,整合海外商品和中国好物将成为当下的发展方向之一。跨境电商平台可以通过整合海内外优质商品,提高平台的商品丰富度,从而满足有不同需求的用户,为用户提供更好的购物体验。

  此外,艾媒分析师认为,未来,区块链溯源技术将获得更多的重视。溯源防伪技术是区块链技术落地的第一个领域,也是互联网企业目前非常重视的领域。各大跨境电商平台将通过利用区块链的不可篡改性,对产品信息上链,进行商品信息的搜集、整合和展示。大型平台将逐渐与权威部门合作,提高溯源的公信力,从而提高用户对防伪的信任度。

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