艾媒报告 | 2018上半年中国在线直播行业监测报告

  　　2018年8月8日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018上半年中国在线直播行业监测报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人，预计增长率为15.6%。2018上半年，优质主播仍是在线直播平台的“核心竞争力”，花椒打造直播生态圈，上线“猫啵”打通流量入口多元化;企业直播方面，平台助力企业精准营销，行业发展势头显现，目睹布局产品生态升级企业服务，给企业营销方式和商业模式也带来新的机遇。(《2018上半年中国在线直播行业监测报告》完整高清PDF版为74页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

        On August 8, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively  issued "China Online Live Broadcasting Industry Monitoring Report for the First Half of 2018". According to iiMedia Research, it is estimated that the number of online live broadcast users will reach 460 million in 2018, with an expected growth rate of 15.6%. In the first half of 2018, the quality anchor is still the “core competitiveness” of the online live broadcast platform. The pepper is used to create a live broadcast ecosystem, and the online “cats” has a diversified traffic portal. In terms of live broadcast, the platform helps enterprises to accurately market, and the industry development momentum appears. Seeing the layout of products to upgrade the enterprise services, it also brings new opportunities to the company's marketing methods and business models. ("The first half of 2018 China online live broadcast industry monitoring report" full HD PDF version is 74 pages, you can click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　以下为报告节选内容：

　　用户流量红利时代结束 “内容为王”成准则

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年在线直播用户规模达到3.98亿人，增长率为28.4%，预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人，2019年达5.07亿人。艾媒咨询分析师认为，尽管在线直播平台发展迅猛，但为迎合受众的窥私欲等心理，直播内容出现导向偏低的现象。随着用户流量红利时代结束，直播平台要想获得长足发展，需不断升级专业内容制作能力、提高受众参与积极性、实现直播主体的多元化，坚守“内容为王”准则。

　　泛娱乐直播平台仍有提升空间 娱乐内容类平台使用率最高

　　艾媒咨询分析师认为，随着直播流量红利流失，流量天花板日益明显，头部玩家对流量的把控日益固化，在直播行业增长空间有限的情况下，流量的精细化运营显得越来越重要。而娱乐内容类泛娱乐平台能更好地满足用户多样化需求，随着直播平台的发展与直播的普及，泛娱乐直播平台仍有较大的提升空间。

　　直播内容是用户观看直播第一关注点

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，直播内容最受在线直播用户关注，达66.5%。艾媒咨询分析师认为，在如今的全民直播时代，直播平台要想永葆核心竞争力，必须把内容放在第一位。监管加强与用户对直播平台要求提高的背景下，低俗文化、颜值型网红将成为直播行业发展过程中的快消品。

　　超四成用户因清晰度流畅度更换直播平台

　　艾媒咨询分析师认为，直播引起互动性、娱乐性、现场感受到用户青睐，平台发展不仅需要优质的直播内容，更需不断升级平台自身技术基础条件，通过软件程序的完善提升直播清晰度、流畅度，优化用户使用体验感和观看满意度。

　　超八成用户愿意使用PC端观看直播

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，83.6%在线直播用户表示愿意使用PC端观看直播。艾媒咨询分析师认为，PC端观看屏幕更大，提升用户观看体验，同时，PC端直播形式的增加也丰富了用户观看方式，用户观看形式选择性增加，有利提高直播平台吸引力。如花椒推出PC端直播平台“猫啵”，充分利用PC端直播网络稳定、大屏观看等特点，提升用户观看的体验。

　　企业主要使用企业直播平台进行营销直播

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，企业只要使用企业直播平台进行营销直播，达42.3%。艾媒咨询分析师认为，在全民直播时代的背景下，企业通过直播进行产品营销等活动，有效降低成本，创新营销渠道，更能基于后台各方面的大数据对全程观看用户行为导向做详细的分析，能更好地优化企业产品营销匹配度。

 

　　团队专业性媒体选择企业直播平台合作重要因素

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，媒体选择企业直播平台时，考虑平台团队专业性因素最高，达80.0%，其次是平台覆盖渠道、平台知名度，分别达46.7%、33.3%。

　　企业主要使用企业直播平台进行营销直播

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，企业只要使用企业直播平台进行营销直播，达42.3%。艾媒咨询分析师认为，在全民直播时代的背景下，企业通过直播进行产品营销等活动，有效降低成本，创新营销渠道，更能基于后台各方面的大数据对全程观看用户行为导向做详细的分析，能更好地优化企业产品营销匹配度。

　　技术服务是企业选择企业直播平台最看重的因素

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，企业在购买企业直播平台服务时，最看重其技术服务，达80.8%，其次是平台规模、专业定制服务，分别达46.2%、42.3%。

　　企业直播平台稳定性最受企业关注

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，合作企业最关注企业直播平台技术服务方面的稳定性，达69.2%。艾媒咨询分析师认为，企业进行直播对直播平台的技术要求更高，未来企业直播平台可从网络平台、硬件设施等多方面进行技术升级，提高企业直播的稳定性、流畅性等，有利于提高企业用户体验感，增强双方合作机率。

　　近九成企业用户有意愿继续购买企业直播平台服务

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，88.5%的企业直播平台合作企业具有愿意继续购买企业直播平台服务的意愿。艾媒咨询分析师认为，企业直播平台满足企业从品牌宣传到市场推广、营销服务、客户管理多层次的连接需求，逐渐成为构建企业和用户关系的重要纽带，也因此得到企业的青睐。

　　目睹技术综合实力优势明显

　　艾媒咨询分析师认为，目睹作为行业内具备采集、制作、直播、点播、视频通讯、视频分发及云服务的平台，在其自身先进技术基础上，与阿里云、华为云的战略合作增强了平台技术综合实力，因此在技术服务稳定性、安全性表现优势较为突出。

　　目睹直播、展视互动综合实力居第一梯队

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目睹直播在技术服务、用户满意度、头部客户、场景覆盖上优势明显。艾媒咨询分析师认为，随着企业直播逐渐普及、企业营销方式的转变、企业培训的需求等等，未来企业直播市场有望进一步扩大。

　　花椒线上线下联动 打造直播生态圈

　　花椒作为直播行业的头部平台，在扶持与打造主播红人IP方面不断布局。艾媒咨询分析师认为，直播平台要获得长足发展，就需不断升级专业内容制作能力、提高受众参与积极性、组建与网红的联盟、实现直播主体的多元化发展。通过主播优质化推进直播内容优质化，增强用户粘性。

　　花椒上线“猫啵” 打通流量入口多元化

　　艾媒咨询分析师认为，相对于移动端的碎片化，PC端能在用户的空闲时间带来较长时间的注意力投入，让用户和主播之间更加专注的互动。尤其使用手机会受到微信等消息通知“干扰”相比，PC端为用户提供更稳定的沉浸空间。花椒通过打造多元化直播入口，提高用户参与渠道，有利于提高平台新鲜度，增强用户粘性。

　　KK直播“五兴”构建多元服务产业生态

　　KK“直播+”传播平台正能量

　　艾媒咨询分析师认为，KK直播通过“直播+”模式探索，为用户呈现正能量直播内容，传播社会价值观 ，同时，KK直播在正能量内容上的坚持和创新也在业界赢得良好口碑。未来，直播平台可通过多领域合作机构，丰富正能量板块的内容，引导直播行业朝着健康、良性的方向发展。

　　目睹：专注企业直播视频服务，覆盖企业多场景应用

　　目睹：产品生态布局 建设企业视频全周期应用场景

　　目睹作为专业的企业直播平台，能协助企业更直观的地进行品牌宣传，直接节省广告投入;促进企业打造企业IP，与用户形成“强连接”，原生化的直播内容，能培养企业“粉丝”。艾媒咨询分析师认为，随着企业用户在视频全周期运营管理中的需求不断增加，目睹的行业地位和技术优势将进一步稳固在企业级直播视频服务市场的优势。

　　目睹：“稳定+安全”优质企业服务

　　艾媒咨询分析师认为，随着大数据的应用，企业对数据安全和系统安全愈发重视。目睹的SaaS平台为企业用户提供业界高等级的安全标准，同时目睹对于直播视频底层处理技术服务的把握，更可以通过私有化部署来进一步提升安全性，服务对安全和稳定性有更高要求的客户。

　　2018中国在线直播行业发展趋势预测

　　VR技术促进直播智能化方向发展

　　随着科学技术水平的不断提高，直播将超智能化方向发展。艾媒咨询分析师认为，直播与VR技术的结合，使得直播内容更加立体化，用户现场感更强，VR技术下直播应用场景将得到进一步拓展。真实场景模拟下，直播能成为更多领域使用的工具，吸引用户互动，扩大影响效果。

　　开源节流，管理精细化

　　艾媒咨询分析师认为，伴随着直播的进一步发展，直播行业用户规模增速减缓，人口流量红利逐渐消失，直播行业开始进入成熟阶段。平台竞争开始转向对优质内容、优质主播及传播渠道的争夺，由此使得商业成本提高。如何做好精细化管理成为直播平台可持续发展的重要关键点之一。

　　加强垂直领域的布局

　　艾媒咨询分析师认为，随着直播形式朝多元化方向发展，直播平台上的主播形式流量红利逐渐减缓，未来直播平台应注重多领域布局，提升多渠道直播应用及盈利。如KK直播推出的“主播+”布局，通过与教育、公益、电商等多领域合作，开拓新的市场，激发更多潜在用户。

　　回归直播本质，提升服务

　　艾媒咨询分析师认为，直播本质是媒体，是一种传播工具。直播加速了信息传播速度和丰富信息传播的形式，但随着用户要求的提高，无论是2C端还是2B端，直播平台本身技术基础条件应不断升级更新，服务内容创新化，以保障用户新鲜感，保持用户粘性。如花椒推出“猫啵”完善渠道入口;目睹直播针对性的企业视频全生命周期的运营管理角度布置生产工具，帮助用户高效传播视频内容，获得更多商业机遇。

　　直播助力企业精准营销

　　艾媒咨询分析师认为，直播给受众带来全新的视觉体验，将用户的基础体验上升至互联网智能体验，掀起新媒介传播下产品策略创新的浪潮。企业直播从多维度对新媒介传播环境下的产品展示、用户行为进行分析，并有助于对企业产品策略现状及其发展局限性作出分析与认知，提高企业营销精准度，减少成本支出。

　　企业直播发展势头显现

　　传统企业线下活动费事费力费钱，且线下场所邀请的人数有限，企业营销的效果偏佳。艾媒咨询分析师认为，企业直播对数据分析，动态记录等方面优势明显，通过直播工具，企业培训、产品营销、会议论坛能在低成本下实现最大化成果。随着企业需求与企业直播普及，未来企业直播市场逐步打开。