摘要 艾媒咨询的数据显示,截至2017年底,我国跨境电商整体交易规模达7.6万亿元,预计2018年跨境电商交易规模将增至9万亿元。

   7月13日,国务院常务会议决定推动跨境电商在更大范围发展,择优选择电商基础条件好、进出口发展潜力大的地方,并向中西部和东北地区倾斜,在北京、呼和浩特、沈阳、长春、哈尔滨、南京、南昌、武汉、长沙、南宁、海口、贵阳、昆明、西安、兰州、厦门、唐山、无锡、威海、珠海、东莞、义乌22个城市新设一批跨境电商综合试验区。

  加上之前获批的13个跨境电商综合试验区,至此,全国共有35个跨境电商综合试验区。对此,电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司总经理朱秋城表示:“此次扩容跨境电商综合试验区,说明跨境电商这一新兴外贸模式已被政府真正认可。随着第三批22个城市跨境电商综试区的批复,跨境电商在中国会真正迎来历史性的发展。”

  企业受惠综合试验区等配套政策

  近年来,伴随着国民消费水平的升级,越来越多的消费者加入了“海淘”一族,一时间,兰蔻、SK-II、花王、Gucci、雅诗兰黛等众多国际品牌走进了国人的日常生活。然而,面对网上不同渠道的进口商品和大量真假难辨的个人代购,实在让人放心不下。正是在此背景之下,跨境电商企业应运而生,它们通过集中海外采购,统一由海外发至国内保税仓库,当用户向电商平台提供订单时,货物再从保税仓库发出。由于相比个人代购,跨境电商企业要受到政府的监管,因而更受消费者的信赖,在近期快速成长起来。

  艾媒咨询的数据显示,截至2017年底,我国跨境电商整体交易规模达7.6万亿元,预计2018年跨境电商交易规模将增至9万亿元。中国经济导报记者梳理发现,跨境电商平台的数量也在急剧增长??我国进口跨境电商平台主要包括:淘宝全球购、网易考拉海购、洋码头、小红书、唯品国际、天猫国际、美图美妆、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、美囤妈妈等;我国出口跨境电商平台主要包括:阿里巴巴国际站、生意宝Toocle3.0、环球资源、中国制造网、大龙网、敦煌网、全球速卖通、eBay等。

  对于列入战略性新兴产业范畴的跨境电商,国家通过设立跨境电商综合试验区,这种先试点后推广的方式可以有效减少试错成本。中国经济导报记者了解到,目前跨境电商试点城市包括国务院批准的“跨境电商综合试验区”和海关总署牵头的“跨境电商试点城市”,两者都是选择对外贸易发展较好的地区进行先试先行,在城市选择方面虽有重叠,但前者是后者的升级版,在具体工作落实上更为规范成熟。

  7月19日,电子商务研究中心发布了《2017年度中国城市跨境电商发展报告》(以下简称《报告》),报告对之前的13个跨境电商综合试验区的发展现状和问题进行了梳理。

  以杭州为例,《报告》指出,杭州作为全国首批5个试点城市之一,也是全国首个获批的“跨境电子商务综合试验区”,率先开展“小包出口”“直邮进口”“网购保税进口”试点业务,成为全国试点业务覆盖最全、业务规模发展最快、监管创新模式最优、产业集聚效应最强的试点城市。截至2018年2月,杭州从事跨境电子商务的外贸和制造企业近8000家,形成了服装、家居、照明等产业集群。2017年,杭州跨境电商进出口总额为99.36亿美元,增长22.5%。

  美图美妆正是2017年成立于杭州的跨境电商平台,其主要经营产品为国际品牌的护肤品和化妆品。美图美妆市场营销负责人贾婧在接受中国经济导报记者采访时表示:“美图美妆选址在杭州办公,的确享受到了综合试验区的各项便捷措施和政策支持。”她举例说:“自美图美妆成立以来,我们就一直与综合试验区、海关等机构保持紧密联系和有效沟通,他们也积极促成了我们和各方检测机构的合作。比如,今年3月,美图美妆和国家监测中心一起召开了质量共治发布会,共同打造有效的风险防控模式;我们还和浙江省检科院进行战略合作,由他们来对美图美妆的商品进行抽检;在杭州跨境电商综合试验区的监督下,美图美妆还启动了入仓检。这些都保证了美图美妆平台商品的质量和安全。”

  “政府为了推动跨境电商的发展颁布了很多条例,这些有利条件使美图美妆得到了跨越式的发展,可以说我们一系列的成就都离不开政府的扶持和帮助。”贾婧对政府方面的支持充分肯定。

  正品保障最受关注

  朱秋城表示,近年来传统外贸持续低迷,跨境电商异军突起,“但是作为一种新兴的外贸模式,很长时间内跨境电商的商业模式一直存在一定的问题,比如说知识产权、灰色通关、质量保证等。所以如何监管跨境电商一直是政府思考的问题。”

  显然,不论是政策层面的助推,还是企业方面的“红火”,跨境电商行业未来想要有大发展,首要做的就是保证其平台上产品的质量安全。

  如何避免假货,可谓是跨境电商的头等大事。国家质检总局今年1月发布的数据显示,2017年在对民生类进口商品抽查中,家用电器、服装、家用纺织品、牙刷、湿巾、学生用品等进口消费类商品不合格率达28.3%。今年2月,中消协发布的2017年“双十一”期间网络购物体验调查结果显示,在获得鉴定结论的53个海淘商品样品中,有16个涉嫌仿冒,比例高达30%。

  事实上,产品质量问题也是各跨境电商综合试验区重点监管的内容。2016年,宁波获国务院批准,成为第二批跨境电商综合试验区。据了解,宁波口岸进口纸尿裤数量很大,主要品牌是花王、大王、尤妮佳、帮宝适等。宁波市检验检疫局相关负责人表示,对这些纸尿裤会严格执行保税区的“境内关外”政策,对进口尿不湿这些高风险产品做第三方检测,检测合格后才能入库。在保税区内,检验检疫部门也会对这些纸尿裤做监督性抽查,抽查项目以产品安全性为主。

  针对产品质量安全问题,各跨境电商平台也使出了“浑身解数”。贾婧表示,为了帮助消费者把关消费安全,美图美妆采用了品牌签约、源头直采、入仓全检、假一赔十等多种形式保证商品是正品。

  未来关注中西部和东北地区

  新一批跨境电商综合试验区名单公布以后,“榜上有名”的各地都在加紧建设当中。

  7月26日,云南省召开跨境电子商务座谈会。会上透露,昆明跨境电商综合试验区建设工作正在积极推进。云南省目前已经完成了中国(云南)国际贸易“单一窗口”和云南省跨境电子商务公共服务平台建设,跨境电商企业可通过平台进行跨境业务申报,实现多部门的数据交换和互联互访等。另外,云南省积极推进跨境电商直购(直邮)监管场所建设,在昆明长水国际机场设立了占地面积2万平方米的云南省跨境电子商务园区,同时建成跨境电子商务展示体验中心、综合服务中心和监管中心。

  云南昆明并非个例,值得注意的是,本次跨境电商综合试验区的扩容,特别指出向中西部和东北地区倾斜。

  对此,朱秋城认为,中西部会成为跨境电商未来发展的重点。“目前在政策环境上,跨境电商成为‘一带一路’重要落脚点,互联网经济对中小企业的发展是一个难得的机遇,作为后发展的中西部地区,电商潜力尤其巨大。”他说。

  电子商务研究中心主任、研究员曹磊表示,跨境电商综合试验区继续向中西部和东北地区扩容,为我国外贸打开新的上升通道。“跨境电商作为新的外贸方式、新的交易模式和新的经济增长点,有着巨大的市场潜力和生命力。国家电商运营环境的改善和相关扶持政策的出台,为跨境电商的发展提供了更大机遇,未来跨境电商行业有望继续保持强劲增长态势。”他对跨境电商未来的发展,信心十足。

  “我们希望可以加大力度培养具备综合能力的电商专业人才,为这个行业不断提供新鲜血液,帮助电商企业提高核心竞争力;另一点是希望试验区未来还能得到更多政策的支持。”在采访的最后,贾婧也表达了美图美妆对未来跨境电商产业发展的希望。

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