摘要2018年2月23日,陌陌发布公告宣布收购探探全部股权,陌陌和探探作为陌生人社交领域的领头羊,两者“二合一”也映射陌陌想在未来成为陌生人社交帝国的野心。

  陌陌6月月活达5801.80万人 数据解读陌生人社交用户的娱乐属性

  2018年2月23日,陌陌发布公告宣布收购探探全部股权,陌陌和探探作为陌生人社交领域的领头羊,两者“二合一”也映射陌陌想在未来成为陌生人社交帝国的野心。艾媒咨询分析师认为,熟人社交的基础化、普遍化催生大众交友需求的不断延伸,陌生人社交模式因此兴起,探探与陌陌作为两大头部应用,牢牢把持着头部的流量,陌陌收购探探也将加速陌生人社交行业的发展。艾媒咨询分析师从社交行业发展瓶颈以及自身用户结构失衡现状与陌陌与探探合并联手的背景下,针对该两款应用运营指标、用户画像、用户偏好、重合度等指标进行分析,探寻两者运营现状及用户特征。

  运营指标分析

  月活跃用户规模:陌陌6月月活用户规模达5801.80万人 呈稳定上升态势

  2018上半年探探与陌陌月活跃用户规模对比


  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,2018年上半年,陌陌月活用户规模总体呈稳定上升态势,6月月活用户规模达5801.80万人。探探月活用户规模呈现往复波动,其低谷出现在5月,月活用户规模达2960.63万人。

  月活跃用户增长率:6月陌陌、探探活跃用户增长率相近

  2018上半年探探与陌陌月活跃用户增长率对比


  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,陌陌活跃用户增长率呈现“W”形,4月活跃用户增长率出现短暂负向增长,后保持正向增长,6月活跃用户增长率达9.86%。探探活跃用户增长率整体波动上涨,3月后活跃用户增长率回升,6月活跃用户增长率达9.47%;

  月活跃用户渗透率:6月陌陌月活用户渗透率达5.60% 探探达3.25%

  2018上半年陌陌月活跃用户渗透率


  2018上半年探探月活跃用户渗透率


  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,陌陌月活跃用户渗透率稳步上升,6月陌陌月活用户渗透率达5.60%,6月探探月活跃用户渗透率达3.25%。

  用户画像分析

  陌陌:30岁及以下男性用户偏好使用

  2018年6月陌陌用户性别分布


  2018年6月陌陌用户年龄分布


  2018年6月陌陌用户收入分布


  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,在性别分布上,陌陌男性、女性用户占比分别为55.82%、44.18%,男性成为主要使用用户;在年龄分布上,陌陌24岁及以下、25-30岁、31-35岁、36-40岁和41岁及以上用户占比分别为38.34%、31.34%、14.22%、7.41%、8.69%,陌陌主要聚焦30岁及以下群体,并受36岁及以上群体青睐;在收入分布上,陌陌3K以下、3K-5K、5K-10K、10K-20K、20K以上用户占比分别为30.74%、34.10%、24.37%、7.19%、3.60%。

  探探:24岁及以下女性用户偏好使用

  2018年6月探探用户性别分布


  2018年6月探探用户年龄分布


  2018年6月探探用户收入分布


  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,在性别分布上,探探男性、女性用户占比分别为47.36%、52.64%,女性成为主要使用用户;在年龄分布上,探探24岁及以下、25-30岁、31-35岁、36-40岁和41岁及以上用户占比分别为56.48%、22.90%、8.37%、4.67%、7.58%,探探年轻化结构分布显著;在收入分布上,探探3K以下、3K-5K、5K-10K、10K-20K、20K以上用户占比分别为34.95%、30.42%、22.69%、7.98%、3.96%,探探3K以下、3K-5K两区间占比均衡,5K及以下用户群体成探探主要用户。

  性别对比分析:陌陌男性占比显著,探探女性占比更高

  2018年6月陌陌、探探用户性别分布对比


  年龄对比分析:探探用户集中年轻化,陌陌年龄分布更为均衡

  2018年6月陌陌、探探用户年龄分布对比


  收入对比分析:陌陌、探探高收入群体仍待开发

  2018年6月陌陌、探探用户收入分布对比


  用户偏好分析

  陌陌:娱乐至上的用户群体

  2018年6月陌陌用户对社交领域APP偏好分布


  2018年6月陌陌用户对娱乐领域APP偏好分布


  2018年6月陌陌用户对购物领域APP偏好分布


  2018年6月陌陌用户对出行领域APP偏好分布


  2018年6月陌陌用户对生活领域APP偏好分布


  2018年6月陌陌用户对投资领域APP偏好分布


  2018年6月陌陌用户对阅读领域APP偏好分布


  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,在总体偏好分布中,陌陌用户多偏好生活、投资、阅读领域。

  在社交领域APP偏好分布中,社区、聊天是陌陌用户在社交APP中经常使用功能,功能覆盖占比分别达92.43%、100%。其中,微信、qq空间、QQ是陌陌用户达成社交行为的主要使用平台。

  在娱乐领域APP偏好分布中,超六成陌陌用户会选择网络直播、短视频、美化加工、音乐、综合类视频APP进行娱乐,综合类视频及音乐选择占比高达93.68%、88.86%。其中超九成用户选择使用腾讯视频,而71.63%用户表示偏好QQ音乐。

  在购物领域APP偏好分布中,综合平台成陌陌用户经常购物首选。综合平台、垂直平台及优惠导购平台选择占比分别为93.11%、79.93%、75.18%。

  在出行APP行为领域偏好分布中,近9成陌陌用户表示会使用地图导航,百度地图、高德地图APP受陌陌用户偏好。

  在生活领域APP偏好分布中,40.21%的陌陌用户使用本地生活功能。饿了吗、58同城是陌陌用户平台选择首选。外卖、演出购票、求职招聘、快递物流等其他功能选择占比低于20%。

  在投资领域APP偏好分布中,支付成陌陌用户行为常态,近85%陌陌用户表示会在投资APP中使用支付功能,85.93%陌陌用户会选择支付宝进行支付行为。

  在阅读领域APP偏好分布中,综合类资讯平台相较垂直类资讯、电子书等能更好满足陌陌用户阅读诉求,分别有89.59%、53.25%、43.58%陌陌用户表示会使用上述三种阅读平台。其中,腾讯新闻、今日头条成陌陌用户阅读主要平台。

  探探:探探用户偏好社交、购物、出行、投资领域APP

  2018年6月探探用户对社交领域APP偏好分布


  2018年6月探探用户对娱乐领域APP偏好分布


  2018年6月探探用户对购物领域APP偏好分布


  2018年6月探探用户对出行领域APP偏好分布


  2018年6月探探用户对生活领域APP偏好分布


  2018年6月探探用户对投资领域APP偏好分布


  2018年6月探探用户对阅读领域APP偏好分布


  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,在总体偏好分布中,陌陌用户多偏好出行、投资、购物领域。

  在社交领域APP偏好分布中,社区、聊天是探探用户在社交APP中经常使用功能,功能覆盖占比分别达93.09%、100%。其中,微信、QQ是探探用户达成社交行为的主要使用平台。

  在娱乐领域APP偏好分布中,分别有59.49%、58.46%探探用户选择综合类视频及音乐平台进行娱乐放松。此外,短视频、网络直播及相机也成探探用户消遣途径。其中近83%用户选择使用QQ音乐,而78.81%用户表示偏好腾讯视频。

  在购物APP行为领域偏好分布中,除综合平台外,探探用户也青睐优惠导购、垂直平台进行购物。上述三类平台选择占比分别为93.96%、85.74%、81.03%。其中,淘宝、美团、京东购物APP备受陌陌用户青睐。

  在出行APP行为领域偏好分布中,近9成探探用户表示使用地图导航,百度地图、高德地图、腾讯地图APP受探探用户偏好。超过六成陌陌用户会在出行平台上用车租车,滴滴打车成其首选。52.71%探探用户会使用购票功能,飞猪旅行受其青睐。

  在生活APP行为领域偏好分布中,24.77%的探探用户使用本地生活功能,相较陌陌占比(40.21%)偏低。58同城是陌陌用户平台选择首选。除58同城、饿了吗等共性APP,探探用户更偏好百度外卖、百姓网,陌陌用户更偏好美团外卖、智联招聘。

  在投资APP行为领域偏好分布中,探探用户行为与陌陌用户存在一致性。近92%探探用户表示会在投资APP中使用支付功能,并有91.39%探探用户会选择支付宝进行支付行为。

  在阅读APP行为领域偏好分布中,探探用户多使用综合类、垂直类平台获取资讯,分别达56.62%、40.68%。其中,腾讯新闻、今日头条成探探用户阅读主要平台。此外,近33%探探用户表示会进行语言学习。

  用户重合度分析

  重合率:2018年6月陌陌、探探用户重合率达12.98%

  2018年6月陌陌、探探用户重合率分布


  2018年6月陌陌、探探独立用户率分布


  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,陌陌与探探重合率达12.98%。陌陌、探探独立用户率分别为56.96%、30.06%。

  重合用户:陌陌、探探重合用户多为男性年轻用户

  2018年6月陌陌、探探重合用户性别分布


  2018年6月陌陌、探探重合用户年龄分布


  2018年6月陌陌、探探重合用户收入分布


  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,在陌陌、探探的重合用户中,男女分布上,男性、女性占比分别为52.62%、47.38%;年龄分布上,24岁及以下用户占比为51.97%,25-30岁用户占比接近27%;收入分布上,3K以下及3K-5K用户占比接近,分别为34.61%、32.40%。5K-10K用户达22.56%。

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