摘要 公告显示,在线音乐娱乐业务由腾讯公司持有大多数股权的附属公司腾讯音乐娱乐集团经营,而港交所已确认公司可根据建议分拆。

   最近可能真的是上市“赶集”吧,在小米、美团、拼多多等企业之后,腾讯音乐方面也加快了动作。今日腾讯发布公告称,已向港交所提交腾讯音乐娱乐集团分拆建议,并计划将其在美国独立上市。

  公告显示,在线音乐娱乐业务由腾讯公司持有大多数股权的附属公司腾讯音乐娱乐集团经营,而港交所已确认公司可根据建议分拆。

  根据融资材料显示,腾讯音乐在2016年收入近50亿元,净利润近6亿元;2017年其营业收入超过94亿元,净利润超过18.8亿元;预计2018年其营业收入将超过170亿元,净利润达到36.5亿元。

  事实上,腾讯音乐IPO之事早有传闻,今年英国《金融时报》援引知情人士消息称,腾讯音乐已经聘请高盛集团、摩根士丹利以及美银美林牵头安排筹备IPO事宜,该批投行预计,这次IPO交易中腾讯音乐的估值将超过300亿美元。

  多产品组合形成集团优势

  目前,腾讯音乐拥有流媒体音乐、在线K歌、音乐直播、原创音乐人等音乐综合业务,为用户提供包括视听、社交、K歌、演出、直播、创作在内的多元化音乐内容服务。

  在流媒体音乐方面,腾讯音乐旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等音乐平台,

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2017年底,腾讯音乐娱乐集团(简称TME)旗下的酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐三大手机音乐客户端累计下载量包揽行业前三,中国手机音乐客户端市场“三巨头”地位进一步巩固。

  值得一提的是,腾讯音乐旗下的QQ音乐和酷我音乐在中国的用户活跃量一直是本土流媒体音乐平台第一、第二的位置,艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)5月APP月活跃用户统计数据显示,QQ音乐活跃人数达24,967.41,环比增幅为+5.07%;酷我音乐活跃人数达10,863.62,环比增幅为+9.52%。

  2017年,酷我音乐扩充了内容品类,继续加大对个性化的投入。艾媒咨询分析师认为,酷我音乐借助曲库齐全和高音质优势强化平台内容打造,着力建设用户互动环境。同时深耕个性化推荐能使酷我音乐进一步实现对用户精准的推荐,有望在接下来的用户争夺战中占领先机。

  对于QQ音乐,艾媒分析师则认为,通过鲜明的媒体属性改版,QQ 音乐将音乐内容化作为战略来实施,精耕垂直细分领域,迎合了市场不断成熟和消费升级的大趋势,有助于QQ 音乐实现从播放器到音乐媒体平台的升级。

  版权先行一度成核心壁垒

  月初,音乐圈先后被两次版权事件刷屏,然而殊不知,当国内其他竞品依然困于版权的时候,腾讯音乐已然大踏步地走上IPO的征程。

  腾讯音乐在主流音乐内容版权上占据绝对优势。从2011年开始,腾讯音乐开始对内容进行正版化,超前的版权战略,使得腾讯音乐能够早早建立了曲库优势,在IPO的道路上扫清了后顾之忧。截止2017年12月,腾讯音乐与超过200家数字音乐版权方达成合作协议,正版曲库共拥有1700万首,位居国内榜首。

  值得关注的是,腾讯音乐占有中国总曲库的90%,拥有环球、华纳、索尼、华谊兄弟、韩国YG娱乐等在中国的独家版权和数字分销权。所以最后,网易云音乐还是通过腾讯授权,才得以继续服务。可见,国内音乐市场几乎全部热门歌曲的独家音乐版权被其包揽,成为在线音乐平台中实力最强的一方。

  正是借助版权方面的抢先布局,腾讯音乐积累了海量用户,建立起音乐领域的巨大优势,一度是腾讯音乐的核心壁垒。在此之后,用户规模水到渠成,继而构建了数字音乐的多元化的商业模式。不得不说,版权布局,是腾讯音乐领先的重要一步。

  腾讯音乐上市意义何在?

  目前,腾讯、百度、阿里、网易等互联网公司都在音乐领域进行了布局,形成了在线音乐、在线K歌、线下演出、数字专辑的全产业链布局。腾讯音乐作为腾讯在音乐领域的重要布局,近年来发展迅速,已经是国内最大的在线音乐平台。而腾讯音乐此时选择上市的意义何在呢?

  这两年腾讯音乐在音乐版权上大花重金,付出了巨大的版权成本。对此有观点认为腾讯音乐此次选择上市主要是希望补充资金,为进一步巩固内容版权打下基础。

  一位在线音乐平台的相关负责人透露:“背靠腾讯公司,腾讯音乐不缺钱,也不会在乎采购版权成本,腾讯音乐之所以要上市,很大的目的是能树立行业标杆,巩固行业地位。”

  不得不说,腾讯音乐若顺利上市,在音乐领域树立行业领军企业的形象,如果能够成为国内第一家上市的在线音乐平台,对腾讯音乐的市场地位以及声誉都将带来很大提升。

  值得一提的是,中国音乐市场已经成为全球音乐市场中最强劲的力量,中国音乐市场正在迎头赶上新的发展浪潮,仍有非常大的发展空间。不论是在内容还是商业模式层面,相信腾讯音乐等中国数字音乐平台,将会帮助中国音乐市场在国际上释放出更大声量。

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